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品牌价格≠品牌价值

  • 杭州写字楼网
  • 2006/3/22 16:20:45
导读:  品牌,即一个商品长期积累的集中表现。品牌价值一定等于品牌价格?品牌究竟价值几何?    品牌价值一定等于品牌价格?品牌究竟价值几何?昨天,一贯推行高品质、深度服务、低价格的国内一线品牌金四维,自爆品牌道路中所遭遇的尴尬和委屈。   品牌,即一个商品长期积累的集中表现。欧美国家因为市场经济发展较早,奠定了强大的品牌基础。因此,明明是国产商品,当贴上国外品牌,身价立即飙升若干倍,市场零售价格翻几番。此现象在服装类、日用生活类商品尤为突出。  在陶瓷洁具中,世界排名前10位的顶级品牌均

  品牌,即一个商品长期积累的集中表现。品牌价值一定等于品牌价格?品牌究竟价值几何?  

  品牌价值一定等于品牌价格?品牌究竟价值几何?昨天,一贯推行高品质、深度服务、低价格的国内一线品牌金四维,自爆品牌道路中所遭遇的尴尬和委屈。

  品牌,即一个商品长期积累的集中表现。欧美国家因为市场经济发展较早,奠定了强大的品牌基础。因此,明明是国产商品,当贴上国外品牌,身价立即飙升若干倍,市场零售价格翻几番。此现象在服装类、日用生活类商品尤为突出。

  在陶瓷洁具中,世界排名前10位的顶级品牌均进入了中国。可是,并不为外界所知晓的是,这些国外品牌陶瓷洁具,都相继在中国建厂生产。实际真正国外生产纯进口的陶瓷洁具,在中国市场上占据不足5%。

  这些国际10大品牌中,其中有数个知名国际品牌洁具,都是由金四维生产线贴牌生产。然而,同样的质量标准、同样的生产工艺、同样的生产设备,这些贴牌的国外品牌洁具,在市场上的零售价,却比金四维市场零售价高2至10倍。

  事实上,就重庆市场而言,金四维的服务标准,已经超越国外陶瓷洁具品牌。如,深度服务、24小时上门服务等,很多时候随手修修是无需支付任何费用的。即使收费,每次上门服务的收费标准仅15元。相反,其它品牌洁具的服务收费,每次上门维修一般在100元左右。

  尽管如此,金四维始终坚持走二、三线品牌价位路线。让人难以理解的是,低价位的金四维反而给不少消费者造成误解,认为低价位一定是低品质和低质服务。其实不然,这是金四维在重庆市场上的生产基地和高市场占有率的结果。由此,降低了金四维的营销成本,金四维将此空间直接让利到终端零售价格上。

  面对各种非议,金四维仍旧义无反顾地拒绝暴利:绝不追求单件商品的暴利,寻求销量增长带来的利润丰收。

 

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