国家工商行政管理总局的一项统计显示：全国广告总额继2003年突破1000亿元以后，2004年有望突破1200亿元。另据调查，2004年全国电视广告价格全线上涨，上半年全国电视媒体广告总投放量达789亿元，同比上升35％。有关部门以此乐观预计，我国可望成为世界第二大电视广告市场。
　　
　　与广告支出的大方红火相比，我国企业研发投入的情况却不免拮据尴尬。国家统计局调查显示，2003年我国研发投入总额占当年GDP的比重仅为1％强，远低于发达国家2％的水平。
　　
　　做广告是企业的一种正常营销手段，原本无可厚非。但对许多中国的企业经营者来说，一方面做广告豪气冲天，不惜巨金，另一方面在企业研发上锱铢必较，甚至“零投入”，则是危险和难能长远的经营之策了。这种情况说明，中国的许多企业经营者在如何做大做强企业上，出现了思路和指导思想上的偏颇，是一种经营上的浮躁投机心态和短视行为。
　　
　　世界大企业成长的无数事实说明，企业做大做强，决胜于国际市场，取决于企业的核心竞争力，而这一核心竞争力从根本上说，又来自于企业的自主创新能力。世界著名企业都把企业的自主创新能力看成生命线。如日本丰田公司，在日本国内工作人员中，科研人员就有1．2万人，占职工总数的近1／5。2003年度日本科研投入达16万亿日元以上，绝大部分为企业投入。世界500强企业研究开发经费占销售收入的比重一般为5％到10％，而我国目前中央企业科技支出费用占主营业务收入的比重平均仅为1％。
　　
　　有数据显示，韩国和日本对技术引进与消化吸收的费用之比是1∶10，而我国却是10∶1。由于缺乏拥有自主知识产权的核心技术，我国不少行业存在产业技术空心化的危险。