德高中国R＆F受众测评调研亮相

    广告主或代理商投资媒体（媒介）做户外广告，一般都希望在有限的时间和空间前提下得到最大的受众群体的注意乃至关注，达到广告效应的最大化。因此，假如有相关专业公司在户外广告投放之前以及之中和之后为广告主或代理商提供准确的、量化的受众信息，这对双方无疑都是一个双赢的结果。

    2008年2月27日，专业代理户外广告的德高中国在上海召开德高中国R＆F受众测评调研发布会，宣布开发出中国首个户外广告受众R＆F到达率和频次的调研，同时推出中国首个巴士车辆广告受众调研。这个调研引进和应用了全球目前最尖端的户外受众调研方法来真实反映上海户外广告环境。

    宝林中国副总裁刘志彦提到，在中国的广告媒体产业，户外广告一直是以经验主导决策、购买执行重于策略思维的局面。不仅是没有适当的目标受众的描述与估算，连一个较为客观的、能被多数行销人认同的预估的方法也一直是处于匮乏、长期令人无奈的状况。

    据介绍，利用德高中国R＆F数据，广告主可以体验到在户外媒体上采用其他媒体的策划便利，除了考虑购买多少台的巴士套装，还能知道这个套装能覆盖多少人口，在广告发布期内能到达几次。德高中国R＆F调研提供了到达率和接触频次的测算工具，使户外媒介的投放效果可以摒弃推测的成分，而开始进行定量计算。

    此外，R＆F模型更是基于目前国际最尖端研究方法之上的受众测评模型，依据中国市场和媒体特性量身定制。这一模型由全球专家团队开发。而此模型更是采用可见度调整概念来剔除相当比例的接触人次，在这一过程中，研究者花了大量的精力去研究哪些变量会影响受众对巴士广告产生实际的视线接触，例如角度、距离、车速等等因素，从而可以计算基于真正的视线接触之上的有效接触人次。给有效到达率和有效频次一个严格的保证，这个严格的可见度调整的过程给了我们一个严谨和可靠的结果保证。

    德高大中华区行政总裁黄汉钊表示，德高中国R＆F受众测评调研会一定程度上帮助户外媒介策划更加有据可依，媒体购买者可以更好的以广告目标来决定广告投入。同时，这一测评系统同样能够帮助媒体运营商，可以让他们根据调研结果的分析来改进自己的媒体组合，以确保到达率和频次的进一步优化。