说到广告创意，很多人想到的首先是报刊平面广告或电视广告。其实，正在崛起的户外广告要想吸引人们的眼球，取得好的传播效果，创意因素同样不可小觑。户外广告的数量在增加，有着优秀创意的作品却不多，同如今众多平铺直叙的或大或小的户外广告相比，以下几则户外广告可谓创意独特，足以在众多的户外广告中“鹤立鸡群”，给人留下深刻印象。在户外广告普遍缺乏创意的今天，“户外创意也疯狂”的期待和提法应该引起广告界同仁的重视。

　　人们曾在北京地铁里欣赏到安莉芳品牌的“真人秀”，灯箱广告里的女性模特活力四射，动感十足地表现出柔美的魅力；也曾在广州车站看到同样技法表现的女性内衣广告，模特身体与内衣零距离接触，充分显示出高档内衣对女性身体曲线的美化与呵护。其实，这种美的创意手法是根据人体的千姿百态来设计的，品牌文化传播的多元化表现是其追求的方向。

　　位置是户外广告的生命线。基于此，笔者通过对户外广告传播品牌文化的研究悟出“四句真经”：“风水宝地位置，人杰地灵创意，物华天宝传播，品牌文化彰显”。

　　真人实物SHOW
　　车站棚广告是相对较新的户外广告形式，它的受众几乎涉及所有户外活动的人。发布在比利时布鲁塞尔的车站棚广告颇有新意，“洗手间”在众目睽睽之下，“清洁先生”正现身说法，巧作示范。他用手指着抽水马桶，天天对着受众示范和承诺“清洁先生擦污垢，一擦就干净”。平面中的“清洁先生”既是品牌名称，又是品牌形象代言人，还兼产者。白天，蓝色坐盖的抽水马桶一尘不染，绿色背景上的“清洁意洋洋，到了晚上，黄色灯光下的”清洁先生“分外引人瞩目，卫生间更显得清洁雅致。

　　品牌价值高达60多亿美元的瑞典宜家（IKEA），同样在车棚户外广告中运用真人实物SHOW的品牌传播策略。有着14世纪教堂等古迹的瑞典重要港城马尔默，隔厄勒海峡同丹麦首都哥本哈根相望。该城是重要交通枢纽，有汽车和火车轮渡通丹麦和欧洲大陆。时值金秋，正逢马尔默宜家家具店即将开业，此时的宜家运用户外广告大造声势，使受众亲身感受宜家品牌“舒适到家”的创意传播。只见各色各样的沙发、靠垫、小椅子、小圆凳、地毯等井然有序地陈列在车站棚内，把车站棚做成宜家品牌家具的微型展示厅，候车的乘客既可歇脚片刻，又能驻足领略宜家品牌家具的本土风情。“与受众互动”，正是“马尔默宜家家具店开业”所要传播的信息。针对候车时成人可坐，儿童爱动的特点，宜家还在地毯上特意用粉笔画上儿童玩“砌房子”游戏的格子。用心创意的细节彰显宜家无微不至、舒适服务的品牌形象。与此同时，户外路牌的“窗帘篇”系列，以蝴蝶结为平面创意元素，与开业的喜庆和家具中的窗帘巧妙结合——幅幅窗帘预示着宜家店的开幕，进入千家万户，IKEA的口牌标志设计在下方显著位置，传播着宜家的温馨与其乐融融的品牌文化。

　　情景交融传播互动
　　上奇创造了台湾广告史上最大的户外广告，即“壹周刊——狗大楼”篇。为了使壹周刊的广告在众多的广告中脱颖而出，上奇煞费苦心，运用“狗仔队”及“耸动性”来贯穿壹周刊品牌所有的整合性传播。整幢大楼以黑色耳、鼻勾勒出狗仔队来势汹汹让人无法抵挡的气势，聚焦所有受众目光，让受众感到壹周刊品牌视觉形象的震撼力，正是“狗大楼汪声一片，壹周刊品牌深入人心”。第二十四届时报广告奖主委张金石先生评价说，该处表现特别突出的，就是户外广告和环境结合所创作出来的广告图像，它们生动地书写了城市，也达到广告沟通的目的，魅力十足。
　　台湾智威逊在为全球运动休旅车第一品牌“福特越野车”制作的户外广告中，把真人实物秀与因地制宜策略进行了完善结合。“爬墙篇”中，一辆ESCAPE实车爬上高14层的大楼，在“福特”品牌标志下，以“路，是ESCAPE走出来的”品牌口号告诉受众：福特越野车是一部行动无界限的四传动车，没有任何阻碍能挡得住福特越野车的轮胎痕穿梭于华纳威秀影院的电梯旁，直立的墙上，车胎印处处留痕。影院过着的看板上交替显示福特越野车的雄姿和飞墙走壁的两道轮胎印，佐证品牌口号“路，是ESCAPE走出来的。”在情景交融的户外广告氛围中，受众身处其中，感受品牌文化的传播互动。

　　出奇制胜创意妙法
　　当代人用手机发短信，传播沟通信息。在美国宾夕法尼亚州，路牌子也可当作“短信”发。周一早晨，上班的人们看到路边出现一块新的广告牌，上面有一则“短信”——红衣天使安琪儿/加西亚酒吧希望见到你/威廉。之后的九周里，每个周一早晨，“短信”内容就会更新：“我苦苦在等待……，求你啦……”人们在街头巷尾议论，并好奇地涌向加西亚酒吧，希望发现这对情侣的踪迹。不久，又出现了冠名佛兰克的路牌，告诉威廉，安琪儿有越轨行为。威廉不为所动，爱心依旧，“红衣天使安琪儿，佛兰克滚开！我不惜一切在加西亚见到你。”富有18世纪德国民文化教育特征的情爱诉求让人悬念不已，妇女们纷纷致电路牌公司，询问如何见到浪漫的男主角。终于，受众翘首企盼的“短信”又出现了：“亲爱的威廉：我准是疯了，星期五八点半加西亚见——安琪儿。”结果，那对情侣见面的晚上，加西亚酒吧爆满，加西亚品牌由此不胫而走，一炮打红。