在我的眼里，一直把策划人区分为两种，大策划和小策划。大小不是依靠所做事情的大小来区分，而是一种思维深度和广度以及耗费的功夫大小。

　　小策划者，纯靠的是脑子，策划的是点子，也被叫做头脑风暴。有几个很典型的名人，前些年声名显赫的何阳，现在还有一个曾经鼓捣过人喝涂料事件的秦全跃。按照武侠小说里的说法，这种小策划多少有点旁门左道，也就有了被人们以为策划人就是大忽悠的现实翻版一样。其实再聪明的人也有没点子的时候，所谓江郎才尽之说，没点子了又不能放了项目钱不赚，也就自然有了忽悠。策划人的恶名，大抵来源于那些这些小策划忽悠。

　　大策划者，脑子不是第一位的，而是丰富的知识与经验。策划行里总拿诸葛孔明当个开山鼻祖，可您仔细琢磨琢磨，孔明先生聪明是聪明，但玩转三国可靠的不全是一时的脑子快主意多。天文、地理、气象、医学、军事、心理学、文学、人际关系等等，各个学科他都是专家级的人物。也正因为这样，后世没有他这样的神奇人物了，他太全才了。想起一句名言，凡成大事者必大智慧还要肯下笨功夫的人。

　　放到当今的策划行里说，要是想真的要以孔明先生为榜样，那您起码要精通些最基本的东西。经济学各个门派的精髓掌握是最根本的，经济法律也需要比较精通，MBA您不一定要上过但起码书要全都仔细钻研过，文学，心理学，人际关系学，管理学等等，都是需要精通的。以我看来，要做个大策划好策划那这辈子您就得活到老学到老了，别想偷懒了。最好的再接触些艺术门派的东西，也是大有裨益的。总之，精通的东西越多工作越好干。注意，是精通，不是一瓶子不满半瓶子逛荡。

　　这么一说，感觉做个策划满累的，其实不然。大多数时候，当个策划人不难也不累，因为我们有太多的前车之鉴可以去学习和效仿。一些别人的成功案例加点小聪明满可以了。除非您打算特别出彩，打算搞出些大动作，那就要看的是真功夫而不是小聪明了。最近，一直在向个打算进这行的朋友推荐两本书，科特勒老先生的营销基础和营销管理。我一直认为，这两本书很像武术里的易筋经，从基本功上打造一个人的营销策划思想。策划从根本上说是一种该从细微处落眼的工作，不是单纯能靠一时小聪明琢磨点子就可以完全干好的，起码不能持久。

　　说了半天，只是想说一点，这是一项需要细致入微并脚踏实地的去干的工作，你差那方面的知识和经验都难免在工作时遇到障碍。一切的成功策划，都不是投机取巧的结果，只是因为努力的够多了，下的笨功夫到家了。好脑子，大功夫，博学广识之后，一切水到渠成。