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宁波城市形象标识全球征集 专家评委发表各自观点

  • 杭州写字楼网
  • 2013/4/24 13:22:01
导读:  宁波市征集城市形象标识活动引起社会广泛关注。在4月20日举行的宁波城市形象标识复评会上,除了来自国内外的设计界专家认真评选入围作品、提出许多真知灼见的观点外,我市文化、传媒、外事、旅游、会展、经贸等领

  宁波市征集城市形象标识活动引起社会广泛关注。在4月20日举行的宁波城市形象标识复评会上,除了来自国内外的设计界专家认真评选入围作品、提出许多真知灼见的观点外,我市文化、传媒、外事、旅游、会展、经贸等领域的专家评委也发表了各自的观点。大家认为,宁波城市形象标识既要突出宁波特色,也要有现代感和开放性。

  要给人以想像的空间
  张松才(市委宣传部常务副部长)

  如果从征集作品的创意元素来看,这些优秀作品的创意表达内容已经十分丰富,几乎涵盖了宁波的许多特征,但从正式成为城标来衡量,总觉得差那么一口气,还有许多改进提升的空间。

  设计是视觉传达,成功的设计作品应该留给人想像的空间,比如王澍先生设计的宁波博物馆,能让人越看越有味道,他所传递的价值理念也能为更多人所接受。现在选的这些优秀作品有些给人似曾相识的感觉,好像与其他LOGO雷同,我们评选入围作品要再仔细甄别,并进行公示,避免知识产权方面存在争议。

  要有一种视觉冲击力
  俞丹桦(市外经贸局局长)

  这是一个视觉时代,优秀的城市标识,要给人一种视觉冲击力,能让人停下来看一看、想一想。城市口号和城市标识既有联系又有区别,一个是文字的表达,一个是视觉的呈现,相互之间最好能一脉相承。但这并不是说要用像书本、海浪这样的元素直观表达,关键是能否深入挖掘“书藏古今,港通天下”的内涵,通过视觉艺术巧妙表现出宁波的文化底蕴和国际商海特征。

  在制作工艺上要易行
  孔玮玮(市外事办公室主任)

  城市形象标识必须要有浓重的宁波元素,是那种让宁波人一看能会心一笑,外国人一看就有兴趣追查了解的符号。我们在建设现代化的国际港口城市,城标是国际交流和传播的重要载体,应该具有不同文明交流的眼光和国际设计水准,当然也可以一个版本两种表述,一个国内表述一个国际表述。城市标识在追求吸引眼球的基础上,制作工艺上的简易性和实用性也应该考虑在内,最好能设计一个四面通透的东西,易于传播和应用。

  应表达一种精神图腾
  陈国强(市政府办公厅巡视员)

  宁波城市标识不是单单做一个设计,而是一个系列的持续性的东西。也就是说,过了五年、十年,这个标识在新的时代仍然是有意义的。从这个角度上来说,我比较认同标识能够通过图形勾连起历史,展现宁波这个城市的一种精神,或者说标识带有“图腾”的意味,多用图形少用文字,毕竟文字内容处理不当,就会产生很大的局限性。总的来说,站在面向未来的角度,我认为一个标识应该简洁,且充满想像的空间,即便是刻印成黑白版本它仍可以有很强的识别度。

  应适用多只眼睛来看
  陈民宪(市旅游局巡视员)

  一个好的城市标识既要有历史文脉的贯通,又能面向世界,面向未来。这两者高度融合,出来的作品便有了非常好的认同感。有一次我到厦门去,碰到一个读大学时学营销的,我说你对宁波的印象是什么?他说第一是港口,第二是宁波汤团,第三是宁波人会做生意。就是这三种非常直观简单的印象。所以我觉得,城市的品牌系统也不应该仅仅从历史中寻找突破,必须通过整合城市现有资源,创造一个城市新的品牌价值。还有一个要解决的问题是,城标到底是给宁波人看,以宁波市民为最大的认同感,还是可以用第三只眼来看,给老外看或外地人看,当然最好是两者高度融合,但当两者出现矛盾的时候,我们应该有所选择。

  应浓缩城市文化传承
  邬向东(宁波市文化界专家)

  这120件优秀作品中的创意,大致可以分几个类别,代表了不同的表达诉求和对宁波特征不同表现追求。评选入围作品,应该推荐各个类别的最优秀的代表作品。最终的城市标识应该是一个城市文化传承的浓缩表达。宁波这座城市自始至终在传承的文化基因是什么,宁波人自始至终秉承的城市精神是什么,我们这座源远流长的历史文化名城,他的昨天、今天、明天,从未中断或消失的文化基因,通过视觉艺术呈现出来才能成为城市LOGO。

  挖掘开放包容的元素
  潘沁(宁波城市职业技术学院艺术学院院长)

  宁波文化是在中华大地上非常重要的文化支派,对中国文化贡献是非常大的。宁波的城市标识应该跟宁波的城市文化特征有较强的关联度,但是如果是过于本地化的符号,也会有一个缺点,可能有一定排他性,对外地人来说有一种距离感,这就需要从地方特色文化中寻找挖掘开放包容的元素,并加强定向推广。另外,现在对图形LOGO的传递跟以前不同,文本、图形的传递都是信息传递的方式。如果是一个容器的话,单纯的文本符号来讲,文本信息就是一切,每个市民包括老外、小孩都能用书写这几个字成为LOGO的载体,这样空间就会变得更大。

  契合当今并包容未来
  王存政(东南商报总编辑)

  作为一座城市的形象标识,选择的出发点是,要体现既有的特色,契合当今,还要能包容未来。包容的传播更能体现文化价值,更容易为人们所接受。与国际接轨,能够交流是关键。

  因为城市形象标识是由现在的人选择而为未来服务的,所以我们要认识到我们肩负的责任,我们所做的,是为当下的,为宁波的,同时也更应当是面向世界的,面向未来的。

关键词:城市形象标识,标识征集
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