位于长江三角洲东南隅的宁波，不仅是一座历史文化名城，更是一座有着丰富资源的著名旅游城市。近年来，宁波依托当地快速发展的经济，优越的交通格局，快步迈入休闲旅游时代。

　　就宁波市的旅游发展，笔者日前专访了宁波市旅游局局长励永惠。他信心满怀地说，宁波要打造长三角最佳休闲旅游目的地。项目助推转型升级

　　在励永惠的办公桌上，一份标题为《加快重大项目建设，推进宁波旅游产业转型升级》的文本引起了我们的注意。

　　励永惠翻开这文本，笑着说：“这是宁波旅游工作的‘秘籍’，也是宁波旅游工作者的‘风向标’。”

　　“随着杭州湾跨海大桥、甬舟连岛大桥、宁波台湾直航及甬台温动车组的相继开通，宁波交通格局发生了巨变，项目带动战略是宁波旅游发展的必然选择和重要抓手。”励永惠说。

　　近年来，宁波市委、市政府将旅游产业摆在了十分重要的位置，围绕打造长三角最佳休闲旅游目的地的总体目标，按照大旅游、大产业、大发展的思路，积极实施项目带动战略。

　　目前，全市对外开放108个景区，星级饭店已达212家，五星级酒店达到20余家，建设了一批涵盖“吃、住、行、游、购、娱”一体化的高档旅游休闲度假区，如象山港滨海休闲旅游区、四明山山地休闲旅游区、杭州湾滨海运动休闲旅游区、北仑港港口体验休闲旅游区等。今年，宁波市计划建设旅游项目共计46个，总投资226.51亿元。

　　励永惠介绍，通过大力推进旅游项目建设，宁波已初步形成了“一核、四区、二十大基地”的旅游体系，为打造长三角最佳休闲旅游目的地奠定了坚实的基础。塑造品牌绘出“五彩画卷”

　　宁波旅游资源丰富，文化底蕴深厚，蒋氏故里、溪口雪窦山是国家风景名胜区；幽谷飞瀑雪窦山、壁立千仞千丈岩闻名海外；浩瀚广博的东钱湖拥有“西子风韵，太湖气魄”的美誉；天一阁藏书楼的藏书量在亚洲位居第一。

　　励永惠说，拥有吸引游客的地方才能把人留住，现在游客的品位很高，没有真材实料，光靠说是不行的，品牌的打造至关重要。

　　“项目的助推，就如同创作有了宣纸、画笔，品牌的打响，则为其增添了各种绚丽的色彩，经过精心描绘，一幅五彩的宁波旅游画卷展现在游客的面前。”励永惠贴切地比喻道。

　　在此，励永惠将宁波的旅游资源优势概括为“五大”品牌，分别是大海、大港、大桥、大湖、大佛。

　　“大海”,即要借助“东海”旅游资源，大力发展海洋旅游，把宁波打造成滨海休闲康体娱乐、游艇休闲产业、滨海高尔夫、自驾车露营地、影视产业、国际海钓六大基地，形成“春踏沙滩夏海钓，秋看开渔冬品鲜”。

　　“大港”，即要做好“港口”旅游文章。宁波港由北仑港区、镇海港区、宁波港区组成，现已建成500吨至25万吨级泊位52座，与世界79个国家和地区400多个港口开通了航线。通过开通国际邮轮旅游线路，完善配套设施和服务，宁波“港口”已逐步将体验休闲旅游推向了大众。

　　“大桥”，即要充分发挥“大桥”优势。巧借杭州湾跨海大桥“说事”、“造势”，完善大桥的旅游功能，打好“桥牌”，推出“大桥之旅”黄金旅游线，使宁波尽快融入华东黄金旅游线。

　　“大湖”，即要打好“湖泊休闲”文化牌，致力于把东钱湖打造为国家生态旅游度假区、长三角著名的休闲度假基地、华东地区重要的国际会议基地和国际性的高端总部经济基地。

　　“大佛”，即要打响“佛教文化”旅游品牌，大力推进溪口-滕头景区已经成功创建国家5A级景区，继续加快完善天童、阿育王寺等的开发和建设，着力挖掘全国第五大佛教名山效应。走可持续发展道路

　　2009年，宁波市接待国内游客3962万人次，接待入境旅游者80.05万人次，旅游总收入530.53亿元。旅游经济各项指标已稳居全省第二，旅游业增加值占服务业的比重为13%。下一步，宁波将如何实现旅游的可持续发展？励永惠将宁波旅游工作重点归纳为“一重点、一突破、一抓手、二手段”。

　　———以休闲基地、都市旅游为重点,推进休闲旅游目的地产品体系建设。成立专家评定委员会对首批10家创建基地建设工作进行指导和督察；健全项目管理和投资促进机制，制定评定标准；完善配套功能，积极培育旅游购物特色商场。

　　———以集散中心、自助自驾体系为突破口，完善公共服务体系。通过加快建设旅游集散中心，构建自助自驾服务体系，提升旅游咨询服务水平；通过强化旅游行程设计、虚拟旅游社区、预订查询系统三大类板块，完善网络平台建设。

　　———以标准化、规范化和品牌化为抓手，着力提升旅游行业素质。加快推进景区标准化建设，提升景区服务品质；出台《宁波市旅游景区条例》，推进旅游法规化、标准化建设；引进国际著名酒店品牌，培育多家以宁波为基地的民族品牌先锋。

　　———以对接世博、区域合作为手段，积极拓展旅游市场。积极组织“宁波旅游世博推广周”等系列推广活动、参加台湾、香港旅游展会、举办“福建旅游推广年”活动，强化宁波旅游形象宣传。

　　———以团队建设和流程再造为手段，不断加强队伍建设。完善机关内部管理和教育培训机制，逐步形成完整的督察工作体系，确保年度旅游重点工作的落实。

　　励永惠表示，宁波将紧紧抓住上海世博会举办的良机，以甬台直航、甬舟连岛大桥及甬台温动车组开通为契机，全面提升宁波旅游的可持续发展能力，加快打造长三角最佳休闲旅游目的地。