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如何深挖旅游商机?宁波旅游须拉长短腿

  • 杭州写字楼网
  • 2011/10/8 10:01:56
导读:  宁波如何深挖旅游商机?   业内人士建议,宁波可以针对黄金周等旅游集中时段推出假日消费夜市,挖掘本土文化,开发有特色的旅游纪念品,甚至打造出有影响力的旅游演艺剧目,全面提升黄金周旅游消费的含金量。

  宁波如何深挖旅游商机?

  业内人士建议,宁波可以针对黄金周等旅游集中时段推出假日消费夜市,挖掘本土文化,开发有特色的旅游纪念品,甚至打造出有影响力的旅游演艺剧目,全面提升黄金周旅游消费的含金量。

  培育一批“夜旅游”文化品牌

  黄金周时期,北京等城市的外地游客日均消费额已突破1000元,澳门甚至突破3000元,而业内人士预测宁波的外地游客日均消费额在800元以下。这与宁波缺乏有吸引力的夜间消费项目存在一定关联。

  知名营销专家李晓龙表示,在黄金周到来之前,宁波的夜排档、酒吧、演出场所、景区景点等相关消费场所可以联合起来,结合宁波本地特色进行包装,并开展集中营销,也可以考虑推出包括夜间消费在内的“宁波一日游”安排;也可由宁波本地旅行社或旅游部门整合各种资源,推出有特色的黄金周“假日夜市”,通过“组合拳”式的营销,吸引外地客人来甬旅游消费。

  旅游界人士建议,培育一批“夜旅游”品牌,还可从以下几方面入手:

  一是将三江六岸景观灯光“变脸”,达到“璀璨宁波不夜城”的效果。

  二是扶持游船升级,要学习上海、广州的做法,采取艺术化的手段设计游船,增加游船的表演内容。

  三是借鉴北京、丽江、成都等地的成功经验,形成酒吧特色街区。

  宁波需要“一部戏”

  “相比桂林的《印象·刘三姐》、河南嵩山的《禅宗少林·音乐大典》、杭州的《宋城千古情》,宁波显然还缺少在市内外有影响力和美誉度的旅游演艺剧目。”旅游界人士认为,一台具有吸引力的演绎晚会,是吸引客人留宿并产生一系列消费的重要环节,宁波旅游市场上现在最缺乏的就是这类项目,而舟山今年就打造了《印象普陀》,沈阳的东北二人转表演也颇有名气,宁波应该借鉴这些做法。

  其实宁波并非没有夜游项目或特色演出节目资源,夜游项目有三江夜游,演出项目也有十里红妆、宁波走书、奉化布龙等,但由于包装、宣传上的欠缺,这些项目似乎“藏在深闺无人识”。像宁波的十里红妆,完全可以用来发展夜间经济,形成一部戏。溪口也可以打好民国文化牌,并融入宁波帮的文化。

  溪口旅游集团副总经理周盛告诉记者,目前溪口正准备打造一台文化大戏——雪窦山祈福晚会,这不但可以增加晚会的门票收入,而且可以把游客留下来,带动宾馆、农家乐等旅游产业链各环节的发展。

  “我们要扩充景点内涵,把晚上接待游客的文章做好。”周盛表示。

  挖掘本土文化开发纪念品

  用竹根雕成的鱼、螃蟹、橹、渔翁,精致的船模,印有鱼图案的陶瓷,绣着大黄鱼的绣花鞋,一块陶瓷上趴着一只螃蟹……这是和丰创意广场的一个渔文化展厅展出的内容。宁波渔文化有限公司总经理袁夏生告诉记者,公司总部在象山,在和丰广场设点,是想以此为窗口,向全国推广宁波独特的渔文化。

  “渔文化是宁波的一大特色,这样的旅游纪念品有特色,应该会有市场,关键是看如何营销。”市旅游局有关负责人认为,宁波发展旅游纪念品一定要挖掘本土文化。

  “高端旅游纪念品不太好卖,游客一般喜欢购买几十元的旅游纪念品。”袁夏生告诉记者,工艺品类旅游纪念品,既要展示城市的特点和风貌,让人一看就知道它的“家”在哪里,又要价格适中,包装精致,还要小巧、携带方便。

  旅游纪念品市场蕴含巨大的发展空间。有资料表明,国内旅游纪念品收入仅占整个旅游收入的25%,而在旅游发达国家则达到40%至60%。世界第一旅游大国法国,传统的旅游纪念品香水,不仅品牌繁多、样式新颖,而且价格从几十法郎到上万法郎不等,能够满足不同层次旅客的需求,且质量绝对有保障,真正能做到物有所值。

  打造休闲旅游基地

  宁波市旅游局局长励永惠认为,打造休闲旅游基地是宁波旅游的一片新蓝海。“经过近两年的努力,我们已经有10个基地列入创建名单,2012年,全市要建成20个以上休闲旅游基地。”

  励永惠表示,宁波休闲旅游基地总体上呈现为“一核四组团”的布局,“一核”指都市休闲核,融多元化休闲和现代商务会展为一体的综合性都市休闲综合体。

  “四组团”中的“大桥—余慈组团”,将利用杭州湾跨海大桥开通所带来的客源市场效应,以桥、海、山相融合的风光及滨海海洋文明为主要特色,重点发展滨海滩涂探险、健身运动休闲及户外运动等体验性休闲产品。

  “大港—镇海、北仑组团”,以东方大港和海防文化为主要特色,依托原有的工业旅游、港口旅游和现代主题乐园,重点发展海防体验休闲和现代娱乐休闲产品。

  “大山—四明山组团”,依托山水景观资源、森林生态资源,为长三角大众休闲市场提供山地运动休闲、森林养生休闲等多种类型的产品。

  “大海—象山港组团”,则将围绕海洋这一核心,突出沙滩、海水、海岛风情、海洋渔业文化等为一体的滨海旅游特色。

关键词:宁波旅游,旅游商机
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