刚刚过去的２００９年，国际金融危机对宁波经济产生了深度影响，市场消费虽也一度陷入低迷，但去年一年，全市实现社会消费品零售总额１４３４．４１亿元，与上年同比增长１５．９％，远超预定目标，一大批企业拓展了国内市场销售网络，商贸企业国内市场销售额预计突破３００亿元。宁波商贸经济何以逆势飞扬？本文对此进行了剖析，希望能给有关部门工作有所启示。

　　商圈建设推动城市消费升级

　　镜像：喜欢“血拼”的张小姐最近去天一广场的次数少了，一到周末就频频往世纪东方商业广场跑。“每次去天一广场，停车问题都挺麻烦的。现在好了，世纪东方商业广场就开在家门口，从我住的华光城走过去不过几分钟。而且，这里经常搞促销。听说以后这里还要开五星级电影院，还有水街，逛的机会就更多了。”刚从银泰百货江东店出来的张小姐对记者说。

　　背景：去年年底亮相的世纪东方商业广场是全市规模最大的商业广场，填补了江东区缺少大型综合性商业广场的空白。以商业广场为代表的城市商圈建设，去年大大改变了城市商业的面貌，让宁波在消费硬件上与国际接轨。汇聚了路易威登、古奇、玩具反斗城等一批世界顶级品牌和行业龙头的和义大道去年全面开业。和义大道堪称宁波城市消费金字塔顶的“明珠”，吸引一度外流严重的高端消费纷纷回流。国际购物中心、酷购商城、银泰百货、新华联商厦等一批大型百货商场也在去年或扩容，或“变脸”，为城市消费增色。此外，慈溪华润万家生活广场、余姚阳明国际广场、象山日用品综合市场、奉化美家居国际家居博览园、宁波路林水产市场等一批大型商业项目也不断为城市消费“增砖加瓦”。

　　贯穿全年的大促销活动让城市消费不断加温。“金鼎、达标百货店十大商场大联销”、宁波年货展销会、宁波购物节、宁波美食节、菜篮子产品展、奉化厨具文化节、宁海陆空啤酒节、食博会、江东超市节等大型节庆活动让人应接不暇，消费热点此起彼伏。其中，食博会成交额高达８４亿元，成为全市人气最旺，购销最火爆的展会。

　　家电“以旧换新”加快了市民家电消费的节奏。去年，全市市民通过“以旧换新”购买新家电７４０４５台，拉动消费３．１亿元。

　　点评：扩大城市消费需要“软硬兼施”。一方面要通过完善网点布局、提升硬件来满足城市居民消费升级的需要，另一方面也要采取各种实实在在的促销举动来调动百姓的消费积极性。

　　改善环境扩展农村市场

　　镜像：去年国庆日，家住高桥镇苏家小区的汪先生一口气在五星电器采购了彩电、冰箱、洗衣机、空调。“拆迁搬新房了，家电当然也要换新的。‘家电下乡’政策蛮实惠，帮我们省下了好几千元钱呢。”汪先生对记者说。

　　背景：全市“家电下乡”销售网点已达７７４个，覆盖全市所有乡镇。去年，全市“下乡”家电共销售１６１９９３万台，销售额达３．３９亿元，高居全省首位。“万村千乡市场工程”深入推进。去年，全市新开村级连锁便利店２２２家，全市连锁便利店行政村覆盖率达到４９％。乡镇连锁超市进一步发展，平均每个乡镇达到２．５个，处于全省前列。农村市场配送中心建设步伐加快，年度累计建设面积达到２１．７万平方米。“乡镇商贸中心工程”稳步实施，余姚泗门镇、慈溪观海卫镇、鄞州集士港镇等１２个重点乡镇率先试点启动，一批惠及农民消费的商贸项目亮相。广大农村的现代流通网络初步形成。

　　农村市场的营销也向城市接轨。首次由贸易部门举办的全市性农村市场大型营销活动——农村连锁超市便利店大联销活动，遍及全市各乡镇的１２００多家超市、便利店。该活动被列入全国５０项促消费重点活动之一，促进全市农村市场消费６．２亿元。

　　点评：块状经济发达的宁波农村，集中了全市半数以上的户籍人口和大量的外来流动人口，消费增长潜力大。改善农村市场消费环境，让农民消费得更便利、更放心，是当前激活农村市场消费的核心环节。

　　内外对接开拓市场“蓝海”

　　镜像：前几天，澳门的浙江名品直销中心内掀起了一阵宁波产品抢购风。特别是“王升大”麻油、豆腐乳、大米、“冯恒大”年糕、“赵大有”糕点等宁波的老字号产品，被澳门消费者“照单全收”。不仅如此，入驻直销中心的１０多家甬企还收获了逾千万元的采购订单，有的还达成了代理协议。

　　背景：去年，宁波率先提出了在全国重点城市设立宁波名品直销中心的拓市场思路。５月和９月，我市分别在南昌和重庆开设了宁波名品直销中心，吸引１２６家宁波知名企业入驻。截至目前，已有３６家企业与南昌、重庆的经销商签订了销售协议，销售额突破３亿元，有２０余家企业与两地的代理商签订了代理协议，年代理金额达５．２亿元，另有１９家企业在南昌、重庆两地开设了办事处。

　　去年４月，武汉中百集团在我市举行专场采购会，与我市５０多家企业洽谈，采购“宁波制造”５０００多万元，并签订２０余份产销合作协议。５月，我市组织企业参加跨国零售集团采购会，并与ＴＥＳＣＯ乐购达成在甬设立采购中心的意向。去年，贸易部门还先后组织全市１１０家重点企业“走出去”参加１０多场大型内贸展会。

　　外地营销网络不断拓展。去年，我市菜篮子企业分别在上海、南京、杭州、温州等地开设专卖点２０多家，外地销售网点总数超过３００个，年销售额达到１５亿元。餐饮企业在长三角地区设立的正餐门店达３５０余家，连锁快餐门店超过２００家。预计全年商贸系统国内市场销售额超过３００亿元。

　　点评：在外销受阻的情况下，开拓内销市场成为我市许多外贸企业保持稳定增长的必由之路。但内外有别，不少外贸企业缺少内销渠道、摸不着国内市场的门路。贸易部门发挥自身优势，搭建平台帮助企业拓展内销市场，可以说是雪中送炭。

　　多方揽货建立餐桌“粮仓”

　　镜像：１月初，北方大雪，千里冰封，但宁波蔬菜批发交易市场内，却是绿意盎然，满载各色蔬菜的大货车进出两旺。市场负责人介绍说，虽然部分北方蔬菜南下线路受阻，但市场内的蔬菜日交易量依然保持在１６００吨左右，价格也很稳定，部分蔬菜品种还出现卖难现象。

　　背景：宁波菜篮子商品货源地越来越丰富。生猪建立了南北六省市供应基地，蔬菜来源地更是遍及全国３０多个省市区，原先主要依赖北方供应的格局被打破。宁波本土的供应能力也越来越强，去年，全市２８家市级生猪基地出栏生猪５２．５万头，两个菜牛基地年出栏菜牛４０００头，３１个蔬菜基地年产蔬菜３６万吨，１４个家禽基地年出栏家禽１３２０万羽、禽蛋２．２６万吨，１１个水产基地年产水产品８万吨，供应量同比明显增加。

　　百姓的日常生活消费也越来越便利。全市共新建或改造农村菜市场（含乡镇）１１０个，超额完成政府实事工程目标。放心餐饮配送网络覆盖全市，其中，民生华天已在市区设置了１５０个流动销售网点，豪味达日配送营养快餐６万份。新增社区商业网点７０００平方米，有２９个社区被授予市级以上“商业示范社区”称号。

　　点评：菜篮子商品与百姓生活息息相关，针对宁波菜篮子绝大部分靠外地调入的实际，我市贸易部门一手抓市场资源调配，畅通外供渠道，一手抓基地建设，提高本土供应能力，双管齐下，有效化解了外供依赖度高的难题。