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余杭多轮驱动“品牌经济”

  • 杭州写字楼网
  • 2009/12/29 17:22:46
导读:

    余杭品牌经济已香飘海外。前不久,越南国家知识产权局访问团慕名来到余杭,向余杭取经品牌运作之道。越南客人还实地参观考察了径山茶种植基地,对余杭运作农业品牌帮助农民增收的做法大为赞赏。

    政府早有谋划

  在余杭品牌经济璀璨光芒的背后,是当地党委、政府对品牌工作的高度重视、支持和引导。

  早在2002年,余杭工商分局制定的“品牌经济战略工程”就得到区委、区政府的高度肯定,并上升成为全区战略,并成立了区实施品牌经济战略工程领导小组,领导小组办公室设在余杭工商分局,成立了区知名商标认定委员会,建立区实施品牌经济战略工程联席会议制度,在组织机构上为品牌经济战略奠定了扎实的基础。

  近年来,余杭规划注册商标总量每年以两位数的幅度递增,到2011年名牌总数继续上升,力争达到200个;全区优势产业中的重点产品,力争有一批省内国内领先的名牌产品,并初步具备与国内国际同行著名品牌竞争的能力;工业产品生产许可证工作全面加强,产品质量得到有效保障。

  余杭每三年编制一次名牌创建规划,每年都要列出重点培育企业的名单。有关部门深入各个行业领域,认真筛选全区最具优势的科技型、环保型、节能型等工业农业企业,结合本地经济特色和产业结构调整的方向,找出创牌的“潜力股”,使名牌培育工作有目标、有计划、有步骤地开展。

  推进品牌经济,余杭不仅早有谋划,还重金予以扶持。2004年,区政府将驰名商标奖励额增加到100万元,省著名商标奖励额增加到10万元。面对去年国际金融危机的强劲冲击,2008年区里又出台了一揽子扶持政策意见,区财政安排150万元设立品牌建设专项基金,引导企业申请区域品牌和创建品牌基地,推动品牌战略的实施。近年来,余杭累计拿出1228万元资金用于进行各种形式的创牌奖励。

  广造舆论重培育

  近年来,余杭广造舆论重视品牌培育,大手笔营造品牌经济的良好氛围。

  2006年6月,著名品牌专家、学者齐聚余杭参加品牌论坛,与余杭企业家、政府人士共同扬起“品牌兴区”的大旗,并发表了余杭《品牌宣言》,吹响了打造“品牌余杭”的号角。

  帮助企业创牌,政府不仅仅停留在理念的灌输上,还实打实地走进企业做好培育服务工作。对重点培育企业,有关部门或制订“一企一策”,全方位进行帮扶,或推出“四个一服务”活动,即通过一次上门走访、一次服务指导、一次政策宣传、一次联手打假,深入基层为企业答疑解难,帮助企业解决实际困难,使余杭的品牌帮扶工作深入乡镇。至今年年底,全区21个镇乡(街道、开发区管委会)都将建立品牌指导站,积极开展品牌宣传服务活动,提供商标咨询、查询服务,推行商标注册、争创品牌等全程跟踪服务。

  要有品牌,必先有商标。余杭每年都将指导企业申请商标注册工作列入目标考核内容,确保全区注册商标总量每年都以两位数的幅度递增。近年来,“临平”红烧羊肉、“天堂鸟”梨头等一批新兴品牌正在崛起。余杭的水果、蜜饯及茭白等传统农产品,经过品牌的包装后身价倍增,极大地推进了农民增收的步伐。今年上半年,在全省推进农产品品牌建设工作会议、全省服务“三农”电视电话会议上,余杭有幸做典型发言,向全省介绍农产品品牌培育经验。

  把品牌打到海外去

  尝到品牌甜头的余杭经济,尝试将品牌营销的触角延伸到海外。政府扶持外贸出口企业创建自主品牌,引导企业申请商标国际注册。对申请商标涉外注册的企业,一次性给予注册费的50%补助,最高可达2万元。

  营销未动、注册先行。政府鼓励企业积极通过各种途径申报注册国际商标,指导企业注重商标中文和外文的统一性,重视商标标识在当地的本土化和民族认同感。同时,摸清辖区内外向型品牌企业的底数,掌握第一手资料,并结合全区经济产业特色,制订时间表,稳步分行业推进。

  以商标国际注册为切入点,余杭指导有潜力出口的企业,以及地理标志证明商标和集体商标等注册人,申请商标国际注册。鼓励企业大力开拓国际市场,推进品牌国际化建设进程。

  对已有较高知名度的外向型品牌企业,政府落实责任人对口帮扶,形成重点企业品牌国际化帮扶机制。指导企业通过广告策划、资本运作、在国外建生产基地、品牌合作收购等方式,提升品牌营运能力。加强分类指导,指导定牌加工企业实施定牌加工与自主品牌双轨并行,逐步增加自主品牌出口比例。

  工商部门帮助企业积极挖潜,增加申报总量,尽最大努力把余杭更多的地方特色产品注册为地理标志证明商标。对已经在国内注册的证明商标,帮助其加快商标国际注册,加速占领国际市场,积极参与国际竞争。指导余杭生态甲鱼、中泰竹笛、百丈竹制品、余杭家纺等特色品牌,申请注册证明商标。

    通过多种形式的培训,工商等部门还帮助企业进行商标国际注册保护等基本知识培训,告知企业用足用好省、市、区政府出台的鼓励品牌发展、商标国际注册补助等奖励政策,让企业创牌有动力、有目标、有方法,帮助企业在品牌经济的大道上一路走好。

关键词:余杭品牌经济,企业创牌
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