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2011年零售行业是美国互联网广告收入的最大来源

  • 杭州写字楼网
  • 2012/7/2 17:03:26
导读:   艾瑞咨询根据IAB2012年4月发布的数据报告整理发现,2011年美国的互联网广告收入中,零售行业的贡献率为22%,远高于金融服务、电信、汽车等行业,零售行业为美国联网广告收入的最大来源。    艾瑞咨询分析认为,零售行

    艾瑞咨询根据IAB2012年4月发布的数据报告整理发现,2011年美国的互联网广告收入中,零售行业的贡献率为22%,远高于金融服务、电信、汽车等行业,零售行业为美国联网广告收入的最大来源。

    艾瑞咨询分析认为,零售行业之所以成为美国互联网广告中最大的支出行业,主要是因为:首先,从需求基础来看,零售行业是美国最大的产业,在美国最终消费中占有70%的比重,本身拥有较大的潜在广告需求。其次,从广告成本来看,美国零售行业中,除了拥有沃尔玛之类的国际性零售企业外,还有很多本地化零售企业及各类超市,行业内竞争激烈,基于降低成本并扩大品牌影响的双重考虑,网络广告成为零售企业青睐的选择。最后,从现实作用来看,近年来,网络购物日益盛行,电子商务已开始成为主流的销售方式,很多零售企业都建立了自己的线上销售渠道,通过网络广告,可以针对目标群体进行精准化营销,促进商品的销售。

 

关键词:互联网广告,美国零售行业,广告收入
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  • 来源:艾瑞咨询
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