从2005年开始，植入式广告成为广告界新的发展热点，传媒学者、媒体以及研究机构都在鼓吹植入式广告的前景和能够带给广告商的利益。笔者认为，虽然植入式广告是硬广告的必要补充，而且具有硬性广告不具备的优势，但其弱点同样明显，不存在对硬广告的替代性。

　　植入式广告存在的基础主要有三点：第一，广电总局的第17号令，限定了电视台的广告播出时间，而涨价又难以成为收入增长的支撑点，媒体不得不寻找新的创收点；遥控器使观众在收看电视节目过程中，可以在广告时间段轻松实现“跳转”，硬性广告的被接受程度越来越差，广告效果越来越弱；第三，付费电视时代，是电视媒体应对媒介变革的现实选择，广告主不能忽略电视这一覆盖面最广、传播方式最活跃的载体，植入式广告成为解决付费电视时代传播的一个方法。

　　植入式广告可以作为传统硬广告的补充，巧妙地把商品与剧情联系在一起，容易在潜移默化中被消费者接受，容易争取观众的品牌好感。广告的到达人群与收看节目/影视的观众相一致。避免了硬性广告人群小于节目/影视观众人群的弊端。

　　不过植入式广告也有软肋。作为广告人都应该清楚，广告需要不断的重复，才能对消费者的消费心理产生影响，这就需要多次的刺激，而电影、电视剧等载体的植入最明显的一个劣势就是无重复性，或者说是重复性低。

　　再从另外一个角度看，广告要在特定的时间，传达给消费者相关信息，而电视剧的播出时间并不是非常确定，那么是否能够与企业的营销计划在时间上配合得非常到位呢？这也是企业所要面临的一个风险。

　　另外，并不是所有的产品都适合植入性广告，尤其是电影和电视这两种植入载体。植入性广告的根本在于品牌具有一定知名度后，强化消费者对品牌的理解，增加消费者对品牌的认知，因此处于市场成长期或成熟期的产品，使用其植入式广告才会起到明显作用。