记者：刚才你也谈到今年1月1号外资公司完全的进入我国，可以成立独资广告公司，独资公司进来后，你觉得我们中国广告界该面临的些什么问题也该解决的些什么问题呢？

　　杨：今年应该是一个标志，因为可以成立独资的广告公司，这个标志也意味着我们前些年一直在谈的这个国际化啊，包括世贸啊，真的走进了，我们真的是打开这个门了。那么之前谈的都是过渡，这下来真的啦。

　　打开以后了，我的感觉就是国际化真正来说开始实现。有一种说法就是，凡是你要进入中国这个本土市场来发展的，那你实际上就是一种融合。无论你是多纯的独资也好，都是融合。因为我相信很多的团队都做不到100%的成员都可以从外面请过来。在1月1号还真有一间日本背景100%独资的公司在广州成立了，用1月1号作为开业酒会，它也是一种宣告或是一种新时期的开始。

　　虽然这个门是打开了，但实际上，在这个市场里边我们还把它认成一个中国的广告公司。所以我比较喜欢的说法就是中国的广告公司。你无论是100%独资进来的还是中国广告公司。你要在中国这个本土市场上发展，你的团队员工相当一部分也要来自于本土，包括你服务于本土的消费者，你跟中国品牌发生关系，那么这个是必然的。其实已经100%独资进来的广告公司，它只是一个投资结构的变化，但是它实质的公司的运作不会有太大的改变，这是我第一点的看法。（它也会来符合我们本土文化的一些东西）对，2006年1月1日外资公司完全进入我国，这件事的象征意义大过于实际意义。实际意义就是只是投资的那个背景不同而已。

　　那么第二个看法是，我们讲到真正的国际化，通常都喜欢讲，既然有100%独资，那一定会去论本土广告公司的问题，就是说本土广告公司想成为一个国际化的公司，因为一样嘛，人家进来你可以出去。前提也是很简单，我们是一个服务行业，如果我们中国本土的品牌它出不去，我们也出不去。所以我想， 100%独资是一个符号，是一个有象征意义。但这个象征意义就意味着可能我们如果想进入其他市场的话我们的本土品牌也有机会。

　　记者：广旭这一两年以来获得的奖也是比较多的，在杨总眼里有没有比较得意的作品呢？

　　杨：比较得意的作品其实还是挺多的。如果你要说有哪几件的话，我自己比较喜欢的作品是去年的在广东省拿了平面金奖的作品，它就是一个奶粉的广告，画面是像骨头状的自行车链条。这个画面我觉得奶粉作为补钙或者是强壮，它的概念非常清晰，而且在材料方面也比较明显的一个创新使用，在传达信息上它也很简单。链条是支撑自行车运转的一个部件，需要非常强韧，骨头状的链条，对于奶粉来说有一个很好的诠释作用，它是比较巧妙，简单的。

　　那么另外一个就是维口佳泡腾片-冒泡篇，一片维口佳泡腾片放到水杯里面，它会冒出气泡，气泡实际是一个个橙子，就是大大小小的小橙子。这个维口佳泡腾片一片相当于27个橙子的维C含量，它这个独特的卖点用直观的方法表现，在溶解的过程中可以看到好象释放了很多小的橙子出来一样。

　　每年我们都有些不错的作品，但是这两幅是去年我自己比较喜欢的。

　　记者：在广告界也有新人不断涌出，杨总是怎么看待新人呢？

　　杨：每个人都从新人走过来的，我自己对新人的看法就是：既然每个人都有新人的阶段，所以，不要怕犯错。如果说努力啊，向一些前辈学习啊，那些都是套话。有一点我觉得非常重要的就是不要怕犯错。越是老的越怕犯错，像我这种老鸟就比较容易怕犯错，因为谨慎了，可能也经历比较多，但年轻人我觉得不要怕犯错，很多东西可以大胆尝试。对于年轻的广告从业新生代来说，勇于尝试是很重要的，因为这个行业本身就需要创造的，如果你不敢去尝试了，不敢创造了，那可能就离这个行业的宗旨就越来越远了。

　　记者：您怎么看待在广告行业长期坚持下来？现在很多广告业内的人在广告界待了两三年就觉得很厌倦，大家都很容易被现实的一种诱惑或者其他的困境来改变，在一个行业坚持下来真的挺不容易的。

　　杨：我想，一百个人有一百个活法，不能一概而论。做两年转行的我觉得也正常，做十年二十年不走的也很正常。但是你提出的问题呢，又恰恰就是广告业怎么能做得长。

　　我想如果做两年就失望离开的那些人，他要么就是对广告业这个光环想得太美丽了太大了，觉得这里每天都是在创意，每天都是过着充实的生活，有一个很好的团队很好的平台，又有一些好大佬的指点，这其实是一个很理想的状态，但是在进入这个行业以后可能感觉落差很大。或者可能他自己根本没有跟得上广告业的节奏。

　　广告谁说要做一辈子，对吧。很多广告人中途就干别的去了。不像医生，医生就是越老医术越好，广告业是一种创造性的行业，它是允许年轻的时候做，或者是中青年的时候做，年老时就做管理吧，转向一个经验的输出、育人。所以我是这么看，我觉得广告业未必要做一辈子，如果你真想在这个行业待下去，我想你得真喜欢，扪心自问的真喜欢，这是第一点。还有就是不要看得太美好。因为它也像爱情一样的，即理性，又要有一点点装疯卖傻或阿Q之类精神。

　　其实每个行业你进去以后都会发现它有不足的地方，也会发现它根本并不美丽。就说和爱情一样，可能你某一些方面吸引你的男朋友或者女朋友，但真正接触开了以后，他可能有一些毛病，比如说他打呼噜很厉害，那你又特别憎恨打呼噜，就因为打呼噜分手了，这也不奇怪，有的人认为打呼噜是小问题啊，但这个人很好啊，瑕不掩瑜。

　　所以想真正在一个行业长期发展下去，你得真喜欢这个行业，再一个就是你得容忍这个行业里面的一些小毛病，那这样的话才能真的走下去，其他其实就不重要了。毕竟广告行业相对其它行业来说呢，也是青春饭，它可能薪水略高其它行业的水平，现在也不见得高了。但是它确实充满激情，充实。广告需要有很充足的热情，如果只想混个职位，打份工，尽量离广告行业远一点，否则的话会很难受。