随着广告行业的迅猛发展，广告人才已经成为影响行业发展的重要课题。

　　人们都说广告行业是年轻人的行业，甚至有人说35岁是广告行业从业人员的一个“坎”，意思是说广告人过了35岁基本上是没有什么发展前途了。

　　说来惭愧，我是38岁时才加入到广告行业的，按照35岁的标准，我根本就不该进入这个行业。

　　今年我已经52岁了，做广告工作已经整整十四个年头，对广告的理解和认识刚刚有了些感觉，刚刚觉得自己此时能够为广告事业多做一点工作。所以我认为：以年龄来划定广告人的职业生涯未免不够准确。

　　其实广告应该是社会科学的一部分。它囊括了许多学科的知识，诸如：市场学、营销学、商品学、传播学、信息学、哲学、法学、美学、文学、心理学、行为学、音乐、美术等等。在所有行业中，可以说广告是涉及各种科学知识、社会经验、文化背景最多的行业。所以广告行业对于从业人员的要求非常高，这一点，我们可以从中国广告行业从业人员的发展状况的比较中看得出来。

　　从上世纪九十年代中期开始，大批的本科毕业生、硕士研究生加入到广告行业，使广告行业从业人员的队伍发生了巨大的变化，广告行业也随之发生了重大变化。“以创意为中心”和“以策略为中心”的行业发展方向逐步确立起来，对广告人的要求越来越高。进入新世纪后，广告行业的人才问题就越显得突出起来。

　　广告行业到底需要什么样的人才？众说纷纭，有说需要懂市场的，有说需要懂创意的，有说需要懂媒介的，或者说懂广告的。

　　其实我想这些说的都对，但又都有失偏颇，因为上述所说都不是本质问题，本质问题是人的素质，也就是说广告人应该具备什么样的素质，而具备了或者不断地培养起广告人所应具备的素质的人就是我们需要的广告人才。

　　到底具备了哪些素质才能成为广告人呢？或者说广告业需要怎样的广告人才呢？

　　我想可以大体分成以下几个方面。

    一、热爱广告事业，追崇广告职业。

　　这应该是成为广告人必须具备的前提。虽然这是一个很简单的问题，但却是摆在我们每个广告从业人员人面前的一个很严肃的课题。

　　你喜欢广告吗？你热爱你的职业吗？我们国家的教育，从小学到大学，在职业教育的方面是很少的，所以是很多人不知道什么是职业，不知道追崇职业，很多人从打工赚钱的角度考虑加入到了广告行业。在这种情况下，就很难成为或成长为广告人才。

　　二、理解和掌握能力强，善于学习、观察和归纳总结。

　　广告人需要有悟性，所谓悟性就是理解和掌握能力。对所遇到的任何问题的理解能力很强，能很快抓住问题的关键。在学习中能够把握精髓，并深入思考，注意观察各种事物所发生的变化，如包装、价格、商品摆放、促销手段以及时尚、流行等等。同时能够将自己看到、听到、学到的东西加以归纳梳理，也就是说思路很清晰。

　　三、要有一定的生活阅历，并能自觉细致地体验生活。

　　有人说“经验是生命”，这话有道理，经验是人生阅历的总结，没有阅历就没有经验，没有经验，生命就是一片空白，就失去了意义。广告行业渗透到人们生活的方方面面，与人的生活打交道最多。阅历的深浅和对生活体验的多少，直接影响对广告的理解，影响对消费者的理解，影响到对消费者心理的感受的判断，从而影响广告的质量。

　　四、广告人要忘名、忘利、忘我。

　　广告人在某种意义上讲是“很无私的”，所说的无私，是指替他人着想。广告行业是一个服务行业，一个替他人着想的行业，这就要求从业人员必须具备随时准备 “无私奉献”的精神。这里包含两个方面，一是要替客户着想，二是要替消费者着想。就是要忘名、忘利、忘我，全心全意为客户着想，全心全意为消费者着想。否则，做不好广告，也绝成不了一个好的广告人。