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传媒娱乐中国数字电视发展路线日渐清晰

  • 杭州写字楼网
  • 2009/8/14 10:23:05
导读:    近期有线电视动作频频:首先,广电总局于7月29日印发《关于加快广播电视有线网络发展的若干意见》,提出数字电视具体转化目标(2010年底,全国大中城市城区有线网络的平均双向用户覆盖率要达到60%以上;2011年底,大中城市城区平均双向用户覆盖率要达到95%以上,其它城市平均双向用户覆盖率达到50%以上;2012年底,全国城市有线网络平均双向用户覆盖率要力争达到80%以上);接着,7月31日科技部、广电总局与上海市政府签订协议,将在上海启动下一代广播电视网(NGB

    近期有线电视动作频频:首先,广电总局于7月29日印发《关于加快广播电视有线网络发展的若干意见》,提出数字电视具体转化目标(2010年底,全国大中城市城区有线网络的平均双向用户覆盖率要达到60%以上;2011年底,大中城市城区平均双向用户覆盖率要达到95%以上,其它城市平均双向用户覆盖率达到50%以上;2012年底,全国城市有线网络平均双向用户覆盖率要力争达到80%以上);接着,7月31日科技部、广电总局与上海市政府签订协议,将在上海启动下一代广播电视网(NGB),明年起上海NGB用户将达到50万户,这意味着下一代广播电视网进入实质性推进阶段;8月6日,广电总局又发出《关于促进高清电视发展的通知》,明确将高清电视作为现阶段主要城市数字电视的重点发展任务。

    三大重拳出击,广电总局似是有备而来:三政策沿着数字化-带宽-内容的思路逐渐清晰,为目前处于瓶颈的城市数字电视描绘了一幅发展蓝图:带宽先行,高清随后,增值业务量力而为,百花齐放。

    发展高清能够有效拉开与电信竞争差距

    在三网融合渐行渐近的今天,处于瓶颈的有线电视运营商如何自救和突破?我们认为,发展高清电视有一石二鸟之功用。一方面既能够充分利用广电部门的内容优势,另一方面也抬高了进入门槛——目前大多数电信网只具有或不具有运营IPTV标清电视的带宽资源,而高清电视对带宽的要求是标清的3~5倍。发展高清,势必拉开广电与电信竞争的差距,为三网融合争取砝码。

    目前IPTV的优势是价格便宜(上海推广期间免费)量又足(内容资源丰富还有部分增值服务),高清的门槛是价格贵(一个频道月使用费过百),频道少。如果在NGB上运营多个高清频道,辅以低价促销,使用者多了,单位成本便会下降,支持运营商再以低价拓宽市场,良性循环下,与电信的竞争优势就会高下立现。

    增值业务作为副产品,应鼓励量力而为,百花齐放

    本次政策是广电总局从大方向上把握数字电视发展方向,对于业界关注的增值业务应用并未做过多说明。增值业务一向是有线运营商的短板,运营商缺乏运营经验,还受电信相关牌照的约束,增值服务与互联网应用重合度高,因此一直以来都处于瓶颈期。对于广电来说,内容一直是并将继续成为其独到优势。因此,广电总局对数字电视的态度应为把握内容的王者地位,增值业务则交给市场,由各地运营商自主发展适合自身的增值业务。

    提振行业基本面,首推城市运营商

    本次政策发布对有线电视行业基本面有显著提振作用,以政策受惠的先后来看,城市运营商有先发优势。北京、上海、深圳都具备开展NGB的软硬件条件,按重要顺序依次推荐歌华有线、东方明珠及天威视讯。

关键词:中国数字电视
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