因为全球经济不景气，美国权威媒体服务机构MAGNAGlobal(Uni-versalMcCann公司的下属机构)将美国广告开支预期增幅下调一半；中央电视台却选择将价格上调进行到底，央视广告部主任夏洪波表示，明年央视节目广告价格最高涨幅为30%。

　　另外，中央电视台将央视各频道及品牌栏目的优质资源从承包公司手里回收到了11月18日——2009年黄金(194,-2.60,-1.32%,吧)资源广告招标现场，这将使今年的招标会的收入创出历史新高。

　　乐观的央视

　　央视对于明年的预期不会比奥运年差。2009年，有很多值得期盼的大事，建国六十周年庆典、改革开放三十周年、澳门回归十周年在宣传上都会有很大的动作。

　　央视广告部主任夏洪波认为，最高30%的涨幅只是让央视广告价格“回归到客观水平”。他的逻辑是：去年央视的收视份额高达35%左右，按此比例计算，广告收入应该从中国电视行业广告总额450亿里分享到1/3，实际上，央视去年广告收入仅为110亿。

　　与央视的乐观不同，MAGNAGlobal下调了今年美国广告开支的增长速度，去年，美国广告支出下降0.7%就已经让美国广告业很受伤，今年虽有奥运、总统大选两件大事，但颓势依旧没能逆转。

　　“08年的整个大环境并不是很理想，广告并没因为奥运好的不得了。这在去年就有表现，去年广告增长率是历年来最低的。今年，广告两极分化明显，大媒体，强媒体、垄断资源的广告媒体就很好，小媒体表现就很差。”北京广播学院广告学院院长黄升民表示。

　　央视广告价格再次向上调整，可能引起广告界的跟风。去年央视广告因奥运预期最高上调90%，很多媒体也随之上调价格。已有广告公司表明明年有提价的预期，但具体时间表、幅度都还在制定之中。

　　但是一些广告公司也表示，如果销售情况不好，公司会通过一些套餐、促销活动吸引客户投放。

　　震荡

　　除提价外，央视此次招标会最大的变化就是新增了“签约认购资源”环节，这是15年来最大的改变。

　　“签约认购”的对象是央视各频道及品牌栏目的优质资源，其中绝大多数资源，以往并不与招标会挂钩，而是由承包公司分别经营，这次全部收归央视广告部整合运作。

　　此政一出，几家欢喜几家愁。

　　素有“央视招标专业户”之称的昌荣传播的一位客户代表，在欣喜的同时也顿感压力，他必须去开拓更多的客户。以前央视招标会只是竞标黄金广告资源，而引入优质资源认购，很多新的客户都会加入，他们必须拿到更多的客户，才能保证自己的地位。

　　一些央视广告的代理公司手中优质资源被不同程度收回。“一些特殊形式例如赞助播出、独家播映，最少5+15(5秒标板加15秒广告)，而且还是指定位置，很多客户就是冲着这些优质资源来的。”某公司业务员说。

　　央视回收这些资源的理由是方便客户。以前，企业购买央视的广告，通常是在每年的11月18日招标会上中一些，通过承包公司买一些，来年再从广告部手中补充一些，现在他们可以在招标会上一站式购买。这种购买不受未来价格变化的影响，能够避免来年广告价格调整带来的风险。

　　据央视广告部顾问袁方统计，这一政策变化将给央视招标总额带来约20亿的增长。

　　夏洪波表示，新的销售体系进一步强化了“11·18”的主干地位，CCTV最优质的资源，都应当纳入“11·18”产品体系当中。这是为了优先满足我们的重要客户对CCTV优质资源的全面需求，更充分地契合企业整合传播的需求。