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第13届央视广告招标会中的“真金白银”

  • 杭州写字楼网
  • 2006/12/9 8:47:01
导读:  被喻为“中国经济晴雨表”的第13届央视广告招标会在京举行。央视再次创下最新纪录,一举揽下67.96亿元“真金白银”,而与去年的58.69亿元相比,多出了近10亿元。   宝洁公司以4.2亿元中标,再一次当上了标王。   在招标会举行之前,央广告经济信息中心主任郭振玺就透露,“今年的标王肯定还是宝洁。”从2003年到2005年,宝洁已三度蝉联标王。郭振玺认为,宝洁的广告投放非常专业,在传播领域有“西点军校”之称。宝洁中国公司公关经理梁云认为,宝洁并非有意争夺标王。   世界上任何一家电视台,都需要

  被喻为“中国经济晴雨表”的第13届央视广告招标会在京举行。央视再次创下最新纪录,一举揽下67.96亿元“真金白银”,而与去年的58.69亿元相比,多出了近10亿元。

  宝洁公司以4.2亿元中标,再一次当上了标王。

  在招标会举行之前,央广告经济信息中心主任郭振玺就透露,“今年的标王肯定还是宝洁。”从2003年到2005年,宝洁已三度蝉联标王。郭振玺认为,宝洁的广告投放非常专业,在传播领域有“西点军校”之称。宝洁中国公司公关经理梁云认为,宝洁并非有意争夺标王。

  世界上任何一家电视台,都需要广告的支持,来谋求自身的发展。没有广告,电视台将无法生存下去。

  正因为如此,央视近年来不断改革和创新,打造出许多金牌栏目,来树立自己的品牌形象。

  央视拥有独一无二的垄断资源,并成为实际上的游戏规则的制定者和裁判员,足以保证它笑傲江湖。但这并不意味着央视就可以高枕无忧。各省级电视台纷纷在“卧薪尝胆”,企图从央视“虎口”中抢回更多广告资源,以壮大各地方诸侯的经济实力,从而能够与央视相抗衡。据说湖南卫视曾想办春节晚会,以打破央视所打造的这个金字招牌的垄断地位。后来,这个方案因被吊销而未能落实。

  湖南卫视的兴起,这对不论是央视,还是各地方电台来说都是一个警钟。也不失为一种经验,广告费用与各电台的品牌效应息息相关。湖南卫视成为中国地方电台中,广告价位最高的电视台。它的明星主持人,像李湘、何炅等也在全国有相当大的名气。由此看来,与品牌相关的一切事物,都能从品牌效应中得到益处。

  对于广告主来说,利用央视这个平台作广告,发布自己产品的信息,对产品来说是一种提升。因为,在很大程度上,广大消费者已视“央视广告”,为企业实力的一个证明,被理解为产品质量的保证。这些与央视的高覆盖率和高收视率是分不开的。

  每年央视广告招标会到来,便成为一场广告的盛宴,这种兴奋不仅来源于央视,同时,中标者的兴奋往往超出人们的想象。

  当然,在这场看似繁荣的广告盛宴背后,也存在着不少隐患。“真金白银”中的“金子”与“银子”要有诚信在这里面,才能在老百姓那儿得到长久的信任。

  “广告是做品牌的,不能用销量来衡量广告的效果。”一位业内人士说,看来,注重品牌形象才是长久之计。人们对“央视广告”所持的态度,对“央视广告”的过度信任与迷恋,也并非全是理性的。其实央视广告招标喜获丰收,央视与这些企业之间将是一损俱损,一荣俱荣的关系。

  在此前提下,假如像“标王”这样的企业涉嫌不法或不当行为,央视将有何行动与对策?本次,在宝洁公司4.2亿元的广告投入中,其中涉及SK-Ⅱ产品,但是SK-Ⅱ因被查出违禁物质的风波并没有结束,央视将如何为SK-Ⅱ正名呢?

  广告盛宴中的“真金白银”,由此看来更要充分尊重广大消费者的利益,这样才不会丢了自己的声誉,最后把品牌也砸进去。

关键词:央视广告
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