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同质化严重、缺乏自我意识 广告业发展应进入反思期

  • 杭州写字楼网
  • 2006/7/25 8:58:51
导读:  记者李晓晔北京报道“中国广告业的发展应进入一个反思期。”北京大学新闻与传播学院副院长、广告系主任陈刚在“2006亚洲广告业创新与广告教育论坛”上表示,随着2005年末中国广告业全方位对外开放,在引进国外发展模式的过程中,缺乏深入研究评估并根据中国国情进行创新的整体思路,目前我国广告业发展中出现了诸多的问题。   最主要问题包括:照搬欧美模式,同质化严重,整个行业缺乏自我意识。   陈刚指出,中国广告业市场具有独特性:在传播环境上,除有传统媒体外,新媒体迅速发展;在区域差异上,既有地域差异,也有城乡

    “中国广告业的发展应进入一个反思期。”北京大学新闻与传播学院副院长、广告系主任陈刚在“2006亚洲广告业创新与广告教育论坛”上表示,随着2005年末中国广告业全方位对外开放,在引进国外发展模式的过程中,缺乏深入研究评估并根据中国国情进行创新的整体思路,目前我国广告业发展中出现了诸多的问题。

  最主要问题包括:照搬欧美模式,同质化严重,整个行业缺乏自我意识。

  陈刚指出,中国广告业市场具有独特性:在传播环境上,除有传统媒体外,新媒体迅速发展;在区域差异上,既有地域差异,也有城乡差异;在发展模式上,最原始和最先进的同时存在;此外,人口数量、文化传统、制度因素都有其不同于欧美之处。因此,整个行业有必要对当前情况进行反思,向多元创新和树立“以我为主、广收并蓄”的行业自我意识道路上走。

  在谈到如何解决中国广告业发展中出现的瓶颈问题时,韩国放送广告公社(Kobaco)负责人金在成提供了韩国的经验:通过Kobaco代理销售所有地面广播电视的广告,广告主和媒体不允许直接进行接触,可以有效避免广告主利用广告预算对媒体施加影响。

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  • 来源:中国经济时报
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