在传媒经济浪潮滚滚袭来的今天，报纸、电视、广播、户外等一系列广告媒体可谓无孔不入，如果能在市场中独辟蹊径，也许会迎来商机。

　　市民卢先生就把目光盯在了不起眼的厕所上。不过，卢先生花了几十万元买下5000幅广告牌后，却吸引不起市场的兴趣，鲜有厂商接招。投入这么大，却见不到效益，这让卢先生有点急。

　　厕所涂鸦引创意

　　为何会在厕所放广告牌打广告？卢先生表示，创意完全是来自与自己的突发其想。

　　卢先生称，一次他去某餐厅就餐，途中上厕所时，看到门上留有很多无聊的人的涂鸦。由于闲暇无事，他竟然把上面的涂鸦仔细看了几遍。卢先生顿生灵感：把厕所看成一个媒体平台，投放广告应该会有效果！

　　创意有了，但还需要调查。接下来，卢先生开始了市场测试。以解放碑一家餐厅为例，卢先生算出其每日客流量为1051人，以平均每人去厕所一次算，在一个月里，如果一幅广告牌价格为50元，每看一次的成本仅有0.001元。卢先生进一步的调查，算出男士在厕所的平均停留时间为1.35分钟，女士为1.45分钟。“电视、报纸、楼宇广告，受众都是被动接受，而且停留时间短，”卢先生觉得，比较广告投放普通媒体的高成本，厕所广告价格优势显而易见，于是他下定决心，要把厕所的广告位买下来。

　　拿下五千广告牌

　　卢先生把目标盯在餐厅、夜场、商场等人流量大的地方。

　　“最开始去跟餐厅谈，他们还不乐意，”卢先生称，有的高档餐厅担心在厕所打格调低的广告，损坏形象，不欢迎他，还有的餐厅怕装上广告后影响厕所美观，也不乐意。不过，卢先生没有气馁，反而认为人们的不接受态度，正表明这是个市场空白。“以前没有人做过，那我拿到广告位的价格肯定会比较便宜。”

　　不断游说下，卢先生让餐厅和娱乐场所认识到，打广告不仅对生意没有影响，而且每块广告牌每个月还可以给餐厅带来创收，何乐而不为呢？由于没有竞争对手，卢先生以每幅广告牌月租20元的价格，在全市的餐厅、夜场、商场等，拿下了5000个广告牌。广告牌设立位置有两个地方，一是蹲位的上方，二是镜子旁边。

　　高端客户不接招

　　几个月运行下来，卢先生总共投入了几十万。但令卢先生没想到的是，广告牌招商却遇到了前所未有的困难，让他至今无法盈利。

　　“找房产商洽谈打广告，困难体现得最明显，”卢先生称，他曾找到江北区一楼盘，商谈在厕所里做广告的事，但刚把主意说出口，就被对方当场否决。“开发商负责人说，他们的楼盘是高档楼盘，形象特别重要，如果在厕所里做广告，会降档次和含金量，所以不会考虑。”

　　在后来与宝马汽车和我市一著名房产商的洽谈中，卢先生也遇到了相同的情况。某通信公司曾主动联系过卢先生，但令人失望的是，在后来的会议讨论中，意见并不统一，多数人并不赞成在厕所里做广告。

　　“我调查过，厕所广告在北京和成都都推广得很好。”对于在招商中遇到困难的主要原因，卢先生认为，还是重庆人观念太保守，思维不够开放，对新兴媒体的接受力不强。

　　记者调查

　　无人下叉三大原因

　　厕所广告为何无人下叉？记者作了进一步深入调查，有以下几个原因。

　　一是商家认为在厕所做广告很低档，怕掉价。尽管在厕所广告受众观看时间长，但很多商家都担心在厕所打广告会跌自己的份儿。记者随机采访了十家公司，其中一家医药行业的公司称，他们的药品主要是保健品，不会做厕所广告，因为联想到厕所就觉得很脏；一家高档汽车行业的公司称也不会选择，他们的所有广告都要在高档的地方做突出汽车的品质。不过，一家传媒公司和一家印刷公司却表示很感兴趣，传媒公司称，很多高档消费的客户经常有应酬，都在这个目标群里；印刷公司表示，印刷打印是每个公司不可缺少的，专门做公司客户，非常对口。

　　二是新事物才出来要有个过程。目前很多商家还没有发现厕所广告这个新奇模式，记者先前采访的那10家企业，听说了这个厕所广告都非常吃惊，市场上很多商家都不知道还有这种广告存在，所以厕所广告的推广还要慢慢来，给厂商一个缓冲期。

　　三是厕所广告要做就要连成片，要想效果好，厂商必须大规模投入，这样成本还是比较高。但一般中小企业投资都比较小。

　　专家把脉

　　最初不妨免费试用

　　西南大学经济学博士潘晓成称，现在各种各样的广告越来越多，电视、报纸、分众的楼宇广告、直投广告、网络广告等，厕所广告是创意产业，就要有创意产业的做法，必须找准市场或者营销的突破口。

　　厕所广告的创意很好，也会是很有效果的地方，但一联想到厕所臭，很多人都不接受。它的突破点就在于效果。而效果是看不到、摸不到，只有试了才会知道，最开始不妨采取试用的形式。

　　以近几年在重庆才开始流行的电视购物广告为例，最开始也是没有产品愿意出钱尝试电视购物。电视购物就想了个办法，不收取产品厂家广告费，而是免费与其合作共同分利润。通过电视购物推广，一种榨汁机一年就卖到上万台，而产品厂家和电视频道都丰收，还带动了其他产品陆续参加电视购物频道，厂家和频道都火了。

　　如今的广告已进入分众时代，厕所广告也有必要细分市场。潘博士建议，厕所广告也应该分高、中、低三档次，可以以普通餐馆、宾馆、高档酒楼和娱乐场所来划分。普通酒楼就打性病广告，中档宾馆主打一般消费品，高档场所打高级轿车和房产广告也不掉价。“这使得让高、中、低档产品都能找准目标人群。”