无论走到世界的哪一个城市，经常可以在街头五光十色的广告中看到熟悉的中国明星形象：成龙、章子怡代言的VISA信用卡、巩俐代言的欧莱雅化妆品、姚明代言的苹果手提电脑等等。广告好比一面镜子，伴随着中国的崛起，中国形象在这面镜子中的“出镜率”明显增加。如今，越来越多的外国企业邀请在国际上有知名度的中国明星担任代言人，以显示自己的全球化身份。
 
 　　德国　　广告频现中国字眼

　　案例：在德国，中国“钢琴巨子”郎朗与奥迪豪华车一起亮相的广告曝光度极高，这是奥迪车在德国本土广告中首次启用亚洲人做代言人。

   “汉堡与中国不仅需要一场恋爱，更需要一生的美好姻缘！”在德国汉堡，为吸引中国投资者，广告语中会经常引用汉堡商会主席卡尔·瑞特博士的一句话。

　　德国并不是一个广告充斥的社会，但正是在德国为数不多的广告中，却频频出现“中国”的字眼，例如德国零售巨头麦德龙在本土推出的广告语为“中国，商家必争之地，我们已置身其中”；TNT物流推出的“在中国有19年成功经验”；百达律师事务所推出的“我们已在中国10年”等广告语。在这些广告中，既有德国企业展示自己的“中国经验”，也有欢迎中国企业去德国投资的，更有多家德国企业开始利用“中国元素”定位自己的全球化形象。
 
 　 德国在大规模投资中国的同时，也希望中国企业扩大在德国的投资和贸易。巴伐利亚州的中文广告重点突出“投资巴伐利亚，配备欧洲一流高科技”；科隆市的广告显然更深入揣摩了中国人的心理，用大红字体凸显“科隆——中国企业进军欧洲的桥头堡”等等。

　　智利 广告尽带“黄金甲”

　　案例：“我们想通过长城汽车的广告告诉智利人：中国产品并非总以低价取胜，中国的高科技产品已经来到了身边。”智利德尔科公司为其经销的中国“长城汽车”在本国刊登了广告。

　　今年3月在智利热映的中国电影《满城尽带黄金甲》，更是掀起了一场不小的中国热。影片中迥异的东方服饰，最吸引智利人的眼球。

　　热映期间，不但电影的宣传海报遍布圣地亚哥街头，就连商店销售电视机和手机的广告，都用上了电影的画面，真可谓满城尽是“黄金甲”。

　　在圣地亚哥北郊的汽车销售城，首先映入眼帘的就是展台上的一辆长城哈弗汽车。此外，经销长城汽车的德尔科公司还为长城汽车设计了专门的广告词，而长城汽车的优异表现也令他们刮目相看。

　　中国在智利越来越多的经济呈现，同时也带动了智利人对中国文化的关注，智利人不仅知道了长城汽车，越来越多的智利人还知道了中国的万里长城。

　　美国　　“中国制造”引发广告战

　　案例：近年来，一些有实力的中国企业率先试水美国广告市场，比如海尔集团、三九集团等。对于中国广告的入侵，美国社会针对中国的各种声音不断通过本国广告来浮现，反映了当前美国对中国崛起矛盾而复杂的心态。

　　近年来，一些有实力的中国企业率先试水美国广告市场，并小有斩获。中国三九集团曾将“三九胃泰”的大幅广告挂在了纽约时代广场上；而海尔公司不仅在美国南卡罗来纳州竖有大型广告牌，甚至还有了一条冠名的“海尔路”。在纽约的一些出租车上，偶尔也能看到“青岛啤酒”的广告。

　　对于“中国制造”的频频压境，有一部分美国人喜欢把本国制造业的衰退归咎于中国。

　　今年6月份，反沃尔玛人士连续刊登两则反华广告，一则题为“沃尔玛与中国”，广告称沃尔玛是美国从中国输入商品的头号公司，沃尔玛在中国的采购导致美国工厂关闭，给美国造成巨额贸易赤字，广告号召美国人只购买美国生产的产品。

　　不过也有大量美国公民对“中国制造”表示欢迎。今年5月，由8个美国金融服务业协会组成的团体连续在美国政界十分知名的《国会唱名报》等媒体上刊登广告，宣传他们接触中国的主张。

　　打广告中国企业回避中国元素

　　目前，在国外做广告的中国企业和品牌越来越多，然而这些中国品牌的海外广告创意鲜见“中国元素”，不仅没有中国文字，也不见中国明星代言，给人感觉似乎是一个彻底的外国品牌，生怕被贴上“中国制造”的标签。

　　海尔的拼音Haier让老外们念出来有点像一个德文词，又与英文Higher（更高）发音相近。海尔在美国的总裁詹默尔这样说过：“事实上，很多美国人都把海尔当成是一个德国品牌。”同样，联想集团所采用的外文名称Lenovo中的“novo”是拉丁语词根，代表“新意”、“创新”；而“le”代表改名之前的“Legend”，整个名称的寓意为“创新的联想”。然而美国营销权威阿尔·里斯指出，对于欧美人来说，Lenovo听起来就像意大利甜点的名字。

　　大胆亮出“中国制造”

　　随着中国经济的崛起和传统文化的传播，越来越多的国外企业不仅邀请国际上有高知名度的中国明星代言，还在广告设计中使用中国龙、万里长城、京剧脸谱，甚至汉字书法这样的“中国元素”。然而，当“中国元素”日益成为全球市场上的一种时尚和潮流时，却出现了一个令人不解的现象：走向国际化的中国企业却刻意淡化“中国元素”。

　　诚然，“中国制造”在国际市场上仍有许多急待改进的方面，但如果中国知名品牌一味淡化中国元素，难以让“中国制造”在国外站住脚跟，很可能造成恶性循环，对已经享有国际知名度的中国品牌的长远发展造成不利影响。对此，我们应该借鉴一下日本的做法。

　　在上个世纪60年代，“日本制造”也曾是“便宜但是质量差”的代名词。“日本制造”在国外消费者中形象的改变，索尼、松下、夏普等日本知名品牌立下了汗马功劳，让“日本制造”也从轻蔑变为一种称赞，这反过来更为日本品牌的进一步发展创造了条件。作为中国的消费者，当然希望国际市场上中国品牌的先行者们，不仅以优秀的产品质量为“中国制造”重塑形象，还要以深厚的文化底蕴和自信堂堂正正地打出中国元素的广告，与“中国制造”同呼吸共命运。