品牌商可能会将越来越多的资金用于Facebook广告的投放，但却因为该公司老犯一些人人皆知的错误，而使得广告结果好坏参半。

    并非所有的Facebook广告创意都失败了，但该公司不得不缩小这一质量差距，以说服营销人员必须购买该平台的媒体产品，从而证明该公司首次公开募股1千亿的可靠性。

    为了帮助广告机构和品牌商创建出更好的广告，Facebook的测量团队公开了其研究——哪些因素有效，哪些因素无效。

    就像Facebook近期发布的有关品牌页面发布的最佳案例一样，此次的研究结果并不是很具革命性，有些甚至很明显。但看过一些广告后，你就会发现，这些发现可能更像常识，但却被许多大型品牌忽略了。

    Facebook有关广告创意的最新研究由三个步骤组成：

    首先，在与营销商讨论过后，Facebook精选出六大广告创意要素。其中两大要素是视觉性的。其它四项要素则涉及消息传递和其它要考虑的事项。然后，该测量团队要求109名商家就这六项要素对大约400个广告分别进行评分。这些广告主要是传达品牌或产品属性，而不是引起用户的直接反应。

    把这些评分输入定量模型中，Facebook发现，这六大要素的高评分则可能意味着广告活动在两大传统指标上的成功：品牌回想率和购买意愿。

    在品牌回想率方面，有三件事情非常重要：图像需要有一个明显的焦点、品牌需要清晰，以及广告需要符合该品牌的个性。

    在购买意愿方面，只有一个元素被证明尤其重要：观众是否有奖励。这种奖励可能不是单指免费的东西，也可以是信息或感情。