在结束不久的柏林国际电子消费品展览会上，凭借令人耳目一新的产品设计，中国消费电子企业大出风头。比如一家与会中国企业推出的“牛角”音响，就因其极富时尚感的设计让不少参观者竞相驻足观看。有业内人士分析，工业设计将是中国消费电子行业在海外市场取得突破的重要利器。

    工业设计日益受重视

    实际上，这个重要的利器正日益得到相关部门的重视。最近，工信部、科技部等11部委联合印发了《关于促进工业设计发展的若干指导意见》，首次将发展工业设计增加产品附加值、创建自主品牌提升工业竞争力上升到转变经济发展方式的高度，并在税收、融资等方面给予政策支持。分析人士指出，《关于促进工业设计发展的若干指导意见》的出台，表明国家已经充分认识到工业设计创造的价值，强调自主品牌创新是国内制造业未来发展的大方向。

    在国际电子消费品市场，近年来工业设计为产品拓展巨大价值的例子比比皆是。据Computerworld网站的相关报道，苹果公司售价499美元的iPad，其材料与制造成本总和大约是270美元，利润高达四成以上。苹果ipad在全球粉丝的热烈追捧下，销量一路急剧攀升，让同行只能“望其项背”。这正是工业设计力量的体现。漫步者首席设计师谢晓光说：“工业设计让本是便利工具的电子产品，变成一种彰显品位的lifestyle。通过设计，企业赋予产品更深层次的内涵，业内叫它设计语言。这种语言是全球通用，能为不同地域、不同文化背景的消费者所共同理解并欣赏。它会诠释你的品牌，吸引消费者做出自己的选择。”在他看来，如果让消费者为国内消费电子企业传递的lifestyle买单，品牌建设是当务之急。“今年6月初，国家工商总局授予41家企业以‘国家商标战略实施示范企业’称号，就是对企业品牌建设的明确鼓励。”谢晓光表示。当时，漫步者与贵州茅台、格力电器、中兴通讯等国内各行各业的领军品牌均在上榜企业之列，成为北京唯一一家上榜的消费电子企业。

    从拼价格到拼品牌附加值

    “品牌至上，用创新的设计语言开拓国际市场，这是不少国内消费电子领军企业最近几年的共同发展路径。”中国电子音响工业协会的相关负责人表示。他举了个例子。作为多媒体音响的领军品牌，漫步者对工业设计的强调和追求就很有行业代表性。早在2004年，在众多同行企业还把“中国创造”单纯定义为技术创新时，漫步者就另辟蹊径，组建了强大的设计团队，将设计创新和精良制造结合作为突破口。每年上千万元的设计投入使企业迅速获得领先竞争优势与核心竞争力：2009年5月，漫步者M3plus和e20两款产品同时获得2009“红点设计大奖”；在高端产品林立的欧洲音箱市场，漫步者已经占据了自己的一席之地。据说，连香奈儿设计总监、有时尚界“老佛爷”之称的Karl Lagerfeld都曾被漫步者设计时尚精湛的M500所吸引。

    从以往单纯的价格战以“薄利”冲销售量，到以工业设计创造不可估量的品牌附加价值，部分市场嗅觉灵敏的国内电子消费企业开始进入集约式增长的新纪元。不过，实力强大的设计团队、不断推陈出新的工业设计，需要大笔的资金投入；新材质、新技术的研发，也有赖于有耐心的长期资金投入。这为以工业设计为战略导向的企业提出新的课题——善用资本的力量。资本的注入能解决产能、技术的瓶颈，企业从而获得进一步创新发展的强劲助推力。《2009年中国消费电子行业市场调研及投资咨询研究报告》就指出，经过并购、重组、兼并、控股等形式的行业结构调整，综合实力强的企业将越做越强，以应对竞争手段更为多样化、环境更为复杂化、产品更新快速化的市场。同样以漫步者为例，它于今年二月正式在A股中小企业板上市交易，其募集资金投向包括年产860万套多媒体音箱建设项目、年产270万套高性能耳机系列产品建设项目、音频技术中心建设项目及全球营销网络建设项目。