浙江省杭州市余杭区的家纺企业，在参观上海世博会之时别有一番自豪感受：中国馆贵宾厅内那些构思灵动、风格协调的布艺软装饰品，就是由余杭一家家纺公司自主设计、研发生产的。“余杭家纺”能够经过层层竞争筛选、首次打入世界级博览会场馆，凭借的是独特的创意设计。余杭传统的家纺产业与创意设计“嫁接”，走出一条转型升级之路。

    余杭区有中国最大的家纺产业集群之一，2002年被国家首批认定为“中国家纺产业基地”和“中国布艺名城”。“余杭家纺”在全国家纺行业中占据重要地位。据余杭区家纺协会统计，目前该区有各类家纺企业4600多家，规模以上企业300多家，完成规模以上工业产值约100亿元。

    近几年，随着国际经济形势下滑，订单价格下降、原材料涨价、劳动力成本增加等因素，都给我国家纺产业带来不小的冲击和影响。余杭家纺最早感到压力，也最早探索转型升级之路。

    “余杭家纺不仅是余杭的一块金字招牌，也是杭州乃至浙江的一张金名片。”余杭区副区长田野说，在党委、政府的大力扶持下，余杭传统的家纺产业正出现新的亮点，创意设计和自主研发渐成时尚，一批新兴的创意型家纺企业，逐渐成为行业发展“风向标”。

    “我们的产品成功打入世博会，证明企业选对了转型升级的路子。”余杭区凡邦装饰品有限公司总经理朱建伟说，此次他们被世博会中国馆设计项目组选定为软装饰品供应商，为中国馆贵宾厅特制的家纺产品包括七大系列，有321个沙发靠枕和抱枕、60块桌垫、520米高密度雪尼尔沙发面料布，这些极具“中国馆特有风格”的家纺产品，从创意设计到生产，全部是企业自主研发完成的。

    “不卖家纺产品、专卖创意设计”的凡邦公司，其转型升级探索在余杭家纺企业中很有代表性。毕业于中国美术学院服装染织专业的朱建伟1995年进入家纺行业。企业逐渐意识到，传统依靠低端产品、低价竞争的路子不可持续。面对困境，他们一方面从单一以外贸市场为主，转为开拓对内销售、扩展内销市场；另一方面，以设计创新为突破口，利用电子商务等形式，将“凡邦”设计元素的产品推向市场，为其他家纺企业提供商标设计、企业形象设计、纺织图案设计等服务。目前，企业与国内家纺行业数十家名牌企业长期合作，每年产值超过一千万元。

    越来越多的余杭家纺企业认识到，传统的家纺产业要实现从“制造”向“创造”转变的目标，促进行业持续发展，当务之急是培养高素质人才，搭建优秀设计平台。为此，不少企业和中国美术学院、浙江理工大学、绍兴文理学院、杭州职业技术学院等高校的家纺设计专业合作互动，吸纳原创设计作品中的新元素，用精良的工艺去实现这些创意，真正使创意转化为产品，最终走向市场。

    最近，在凡邦公司等家纺企业的倡议下，余杭区还计划组建“家纺设计创意园”，以整体提升“余杭家纺”的产业层次和设计、生产水平。创意园建成后，将为有关企业提供图案、配色、成品设计服务，并组织设计师专业培训，并组建统一的电子销售平台。