家电行业

   家电业的特性

    家电行业是近年来我国发展比较迅速的行业之一，这不仅体现在电视等日用家电普及率较高，还体现在消费者对于家用电器需求的多样化。对于消费者来说，家用电器不仅是生活必需品，而且可以减轻家务，增加闲暇时间，提供更多的娱乐。

    当前，家电行业的竞争日趋激烈，其竞争的重点主要集中在降低价格、促销、产品引入新技术上。与此同时，重技术、重质量的企业形象对于家电产品的销售始终有相当的促进作用。

    总的来说，家用电器属于卷入度较高的商品。由于价格相对较高，使用时间较长，消费者往往要经过慎重的比较，对产品有了较充分的了解后，才会决定购买。

    产品 ;惠普pocket camera 便携数码相机,pavilion 家用电脑,deskjet 990 cxi彩色喷墨打印机
    图片来自：《三联周刊》2001.10 162期

    零售行业

    零售业的特征     

     现代零售业的主要类型有店铺经营和无店铺经营。店铺经营主要有四种形式：百货商店、超级市场、专卖店、便利店。无店铺经营主要有：邮购、人员上门推销、电话订购、网上销售等。当前由于送货渠道及付款渠道的不畅，以及人们传统购物习惯的制约，在我国无店铺经营尚处于起步阶段，零售业仍以店铺经营为主。

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    图片来自<新世纪广告创意经典>

    店铺经营的四种类型，在选址、价格、经营风格等方面都有各自不同的定位。百货商店以经营品种多、营业面积大为特点，多设在商业街、购物中心，遵循高级化和大众化的路线，并注意贯注文化性要素，致力于发展成为具有信赖感的购物场所。超级市场是规模大、成本低、毛利低、销售量大的自我服务的经营机构。

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    图片来自<国际广告> 2000.9