在众多的春节贺岁广告中，要让人记住一两个不是件容易的事。而中国移动的网上贺岁广告却吸取了我国民俗文化的精髓，出奇制胜，不但做到了让人过目难忘，而且还会被当作一件艺术品来反复欣赏。 

　　春节是各厂家广告轰炸最激烈的时期。很多厂商都推出了新的广告版本，但可惜都只把视线放在春节亲人团聚上，缺乏创意，尽管表面看上去热热闹闹，却很难得到受众足够的关注度。而中国移动今年却独辟蹊径，其在央视和多家门户网站上推出的贺岁广告，幽默的剪纸艺术表现形式，令人眼前一亮。 

　　成功只因创意卓越 

　　且让我们来欣赏移动在央视播出的最精彩的一段。红色背景上，悦耳的鼓乐声中，两个黑色的京剧人物正在激烈打斗，突然其中一个停下来，“嘿嘿”一笑：“我的手机响了”，旁若无人地通话，浑然忘了敌手在伺。然后，一幅“畅享移动新生活！”字幕有力地杀出。最后在三个灯笼的牵引下，中国移动惯用的蓝底白字画面占据整个屏幕、定格。 

　　首先，从创意上来看，在进行性命相搏的人居然可以停下来，旁若无人地接听手机，忘记敌手，忘记生命危险，那是因为“畅享移动新生活！”的魅力，也就是中国移动的魅力。尽管这样情节是根本就不可能的，但正因为它的天方夜谭式的思维，反而造成一种荒诞不经的卡通喜剧效果。在过于遵循传统的广告界，独树一帜，给人留下极为深刻的印象。尽管在移动推出剪纸广告之后，又有其它的类似的广告表现形式出现，但从创意上来看，却无人能出其左右。 

　　其次，从表现形式上来看，春节是传统佳节，也是民间艺术展示的一个最集中的时期。剪纸是其中的一种流传最久远也最广泛的民间习俗，而移动的这幅广告，采用了剪纸这种独特的表现形式，以唤起消费者怀旧感觉，也拉进了广告和受众的心理距离，造成一种亲切感，单从这一点来看，创作者已经相当有眼光。 

　　细微之处见巧思 

　　移动在自己网站上推出的两幅剪纸广告，相形之下要略逊一筹，但也相当有特色。 

　　一幅是移动网站的弹出式广告，约占首页篇幅的五分之三。整个动画时间长约6秒钟。其中最生动的是梅花和喜鹊的联袂演出。轻柔音乐奏响，零碎纸花飘落，两棵左右对称的梅花树由下往上长出，婀娜身姿甫一生成，两只喜鹊从天上飞来，身子从大到小，各停在一棵树上。接着，红色的移动商标从顶部落下，两棵树同时向两边分开，商标化成一个扇子，上书“畅享移动新生活”。 

　　另外一幅是生肖猴动画，在首页左下角，红色背景，非常醒目。首先上演的是偏左边上，两个猴子挑着一个大铜锣在走动，移动的商标靠在猴子左边，“畅享移动新生活”自右向左飞出，同时，大铜锣变成移动的圆形商标，这仿佛在说，移动就是大铜锣，就是财源。 

　　瞬间出现的猴子列队，取代了刚才的画面，两个猴子各骑一匹马在前面走，后面四个猴子分别挑一个百宝箱和大铜锣，突然他们各掏出一部手机，做通话状。有意思的是，每个猴子的腰部均中空为古钱币的形状。最后，只剩下一个猴子得意洋洋地打手机，“新年自有新生活”字幕飞出。 

　　至此，广告的蕴意很明显：享用了移动的服务，就有了滚滚财富，有“新生活”。 

　　利用生肖猴给猴年拜年，暗合人们期盼猴年吉祥的心理，激起了人们会心的微笑，而宣传意图在人们愉悦的心情中轻松植入。猴动画链接了贺卡动画。即使是刚才关掉还没来得及表演的贺卡的人，看了这得意的猴子，也会忍不住去点击，看个究竟。 

　　优秀的创意，加上巧妙的表现形式，使得作为现代通讯工具的中国移动，成功地融进了传统的春节氛围。看来，只要应用巧妙，传统艺术也能够创造无尽的商业价值。