秋季糖酒会再次检验陕西企业广告理念
- 杭州写字楼网
- 2006/10/18 8:41:05
十月的古城，处处飘逸着阵阵醉人的酒香糖香。
在秋风习习中，西安迎来了第75届全国秋季糖酒商品交易会，迎来了全国各地4000多家糖酒类企业和15万客商。
一时间，西安“酒气冲天”，古城的主要干道、宾馆饭店、各个广场到处都是巨幅布幔、广告旗、彩球、横幅、广告气膜，还有让人应接不暇的各种宣传单。在铺天盖地、形式多样的广告面前，人们欣喜地发现，与2002年在西安举行的第64届糖酒会形成鲜明对比的是，以往“犹抱琵琶半遮面” 的陕西酒类企业，今年却频频主动出击，纷纷抢占制高点和黄金地段,不惜重金,大手笔展现与众不同的“迷人”形象，给人一种“士别三日，当刮目相看”的惊喜。
寸土如金之地频现“陕军”身影
糖酒会是全国糖酒企业的群英会，以其规格高，规模大，影响力强，成为“中国第一会”，也是企业拼实力、比品牌、争市场、展形象的平台，而广告宣传，尤其是户外广告宣传，成为检验企业实力，展示企业品牌，吸引国内外客商，赢得人们瞩目的一个重要窗口。因此，业内人士认为，在糖酒会上如何展示企业形象，推介品牌产品，成为检验企业现代理念，尤其是广告理念的一个温度计。连日来，在西安看到，本届糖酒会户外广告铺天盖地，把西安打造成一个广告的海洋。以西安国际展览中心为轴线，长达十几公里的路上，到处都能看到我省西凤、太白、三粮液等酒厂的大型户外广告。
在火车站广场，由三粮液酒业公司投资建成的巨型城门楼牌横亘广场，格外醒目，在其身后，由西凤酒厂搭建的高达十多米的西岳华山雕塑，更让人感到一股王者的霸气。两支“陕军”各具特色的广告宣传，与众多外地酒类企业遥相呼应，吸引了众人“眼球”。
在新城广场，在南大街、西大街、北大街三条大街上，只见西凤、三粮液、老榆林、城固特曲、秦洋特曲等众多我省酒类企业的广告路牌临街而立。在人流密集、寸土如金的南门四周，进出城门口，三粮液公司制作的巨型城门楼牌，令人不禁啧啧称奇；西凤集团别具特色的雕塑，引来路人纷纷驻足留影，古秦洋酒更是将南门广场包围。从南门到国际会展中心，一路上，老榆林、开缸、城固特曲、隋唐褚旱任沂“拙破笠档母魇礁餮墓愀媾? 争奇斗艳,成为一道靓丽的风景。
上海金枫酿酒有限公司经理张玉华看到铺天盖地的“陕军”酒类广告，由衷地感慨道“没想到今年糖酒会，陕西酒类企业投入力度这么大，宣传效果这么好。”今年，他们本想在南门四周设立广告，可是早在9月就被告知，已被陕西的三粮液酒厂预定走了，如今只好望城兴叹。
三粮液酒业有限公司副总经理史晓华告诉记者：“糖酒会前几个月，公司就制定了以点促面的广告宣传方针，重点抓好火车站、新城广场和东南西三个城门，由点宣传扩大到面的传播，截至目前，三粮液公司已投入宣传费用170多万元。”
作为陕西酒类领军企业，西凤酒业和太白酒业，今年糖酒会上广告宣传也频出大手笔，西凤酒业共投入广告宣传费用500多万元，而太白酒业也达到400多万元。据杜康酒业负责人介绍，他们的广告投入也达到100多万元以上。
据了解，今年糖酒会各类企业广告宣传投入近亿元，陕西酒类企业宣传投入近2000多万元，占到近两成，创历年来之最。
四年前，同样在西安召开的糖酒会，陕西企业的广告投入不到400万元。仅仅经过三年的洗礼，陕西酒业就异军突起，让人刮目相看。由此看来，两届糖酒会,如果说上届糖酒会陕西酒类企业既没有得势，也没有得分，广告理念不及格的话，这届糖酒会陕西酒类企业可以说是先声夺人，既得势，也得了高分，广告理念可堪优秀。
酒再好，还得要高声“吆喝”
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