如今读者接触到的报媒广告不胜枚举，深圳的房地产广告，每周都有十几至几十个版之多。尽管房地产广告已经在逐渐成熟，但是有新意的仍然不多，基本上都局限于诉说生活方式和房子卖点上。差别仅在于设计，若是设计也十分相近，那么两个楼盘就让人很难分辨。

      但是，碧岭华庭关于“罗湖土地告急”的广告创意，在视觉效果上颇具轰动效应。笔者试对其进行一番分析：

      今年6月6日，碧岭华庭在深圳媒体做了一个整版广告。这次广告不像以往用绿色做底子，而是用了黑白的效果，用新闻的版式来做广告。

      罗湖土地告急！山地绝迹！（像碧岭华庭这样依山而建的家园将不再有！）

      两行巨大的黑体字，让人乍一看还以为是新闻标题，甚至认为是一个重要新闻。好奇心会诱导读者细看，这才知道原来是广告，这样，广告引起震撼和关注的功能性就达到了。

     据后来资料显示，当时的广告效果的确好得惊人。7月9日，碧岭华庭乘胜追击，在本报推出一款类似的广告，标题文案为： 罗湖不缺房子，只缺山景房！（碧岭华庭准现楼惊艳山前，引得千人赏叹！）

      同样是巨大的黑体字，像一个号外的新闻大标题，远远看去，仅这个标题已经够抢眼了。

      广告大师伯恩巴克曾说过：“要使观众在一瞬间发生惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是创意的真正效果”。

      一则广告能否在一瞬间抓住受众的注意力，并令其为之震撼，而产生继续看下去的兴趣，在很大程度上取决于这一广告是否具有强劲有效的手段。而这手段多半是指新颖奇特的形象和运用生动有力的特色设计。

      碧岭华庭在这两款广告中，无疑已经做到了这点。