最近在网上看到两则讽刺小笑话。一则是：老师批评学生：“你们怎么这么笨，这么简单的题都不会做，如果是我，一个广告的时间就能做出来了。”学生小声嘀咕：“您看的是××台的广告吧！”另外一则只有一句话：强烈抗议××台在播放广告期间插播电视剧。

    媒体为了自身效益而为企业打广告本无可非议，然而，一集电视剧中播放六七个广告，实在让观众难以消受。

    企业投放广告的目的无非就是提高产品知名度，或是增加产品销量。马克思主义哲学认为，量的积累，达到一定程度就会有质的飞跃。然而，这也适用于广告产品吗？答案是肯定的。只不过是适得其反，铺天盖地的低质量广告非但不会达到预期效果，反而会导致观众对该产品产生反感，这也可谓“质的飞跃”。因此，笔者认为：做广告，创意才是硬道理。

    两个动画人物在屏幕上跳舞，广告词只有一句：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。脑白金的广告成就了一个品牌，同时也为该企业带来了巨大的收益。既定的目标达到了，那它就是一个成功的广告。而它成功的关键就在于独一无二的创意。中国人讲究逢年过节送礼，而“送健康”这一理念的产生大概就起源于这个广告。

    尽管有人对此广告评价颇低。然而不得不承认的是，这个广告让亿万观众记住了脑白金。目前，仍有不少产品在换汤不换药地借用脑白金的广告套路，然而，却根本没有了当年脑白金销量大增的效果。究其原因，一遍又一遍地借用已经推向观众的思路，那就已经不是创意，而是重复了。

    机械的重复并非一种好的宣传方式，如果造成观众的视觉疲劳，引起观众的反感，那就得不偿失了。而这恰恰是现在很多广告的宣传模式——以量取胜。黄金时段播出、插播在热门电视剧当中、整个广告就是把一句话重复三遍……

    广告市场亟须规范的现状已经引起了相关部门的注意。近日，国家广电总局出台了广播电视广告播出管理办法，办法自2010年1月1日起施行。办法明确要求，今后播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒。

    尽管有量的限定，然而质的提高却不是靠规范可以解决的，广告创意元素的应用是抽象的概念。缺乏创意的广告注定是要失败的。企业为了对自身效益负责，为了把钱花在刀刃上，也应该对广告公司高要求，否则企业损失的，也许不仅仅是一种产品，甚至是整个企业的招牌。