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什么是好的标志设计

  • 杭州写字楼网
  • 2006/3/1 15:36:37
导读:   标志(LOGO)设计是品牌中的一个核心元素,在消费者的心目中是企业、品牌的同一物,集中地表现了企业特征和品牌形象。   我国的标志设计在80-90年代经历了从模仿到创新的整个过程。80年代初至中后期模仿日本;80年代后期模仿港台;90年代初期模仿欧美;90年代中期结束模仿,开始走创新之路。创新和成熟的标志:  1、返回自身,以实际需要为出发点;  2、设计实践和设计理论的中国视点;  3、进入国际设计界,有了自己的声誉;  4、返回传统,追求设计的民族语言。   1,要有好的创意  

   标志(LOGO)设计是品牌中的一个核心元素,在消费者的心目中是企业、品牌的同一物,集中地表现了企业特征和品牌形象。

  我国的标志设计在80-90年代经历了从模仿到创新的整个过程。80年代初至中后期模仿日本;80年代后期模仿港台;90年代初期模仿欧美;90年代中期结束模仿,开始走创新之路。创新和成熟的标志:
  1、返回自身,以实际需要为出发点;
  2、设计实践和设计理论的中国视点;
  3、进入国际设计界,有了自己的声誉;
  4、返回传统,追求设计的民族语言。

  1,要有好的创意
  创意的目标:1、客户的要求 2、市场的要求 3、客户的客户的要求

  设计贵在创新,但创新并不是一味的求新、求异,而是要有创新的方法。设计创新的方法同研究一切事物一样,是从内、外因两方面一齐入手。在设计之前,我们需要明确具体的对位层,究竟是什么样的人将要使用我设计的品牌?明确对位层之后,一系列的比如使用环境、使用条件和使用时间都能清晰的反映出来。与此对应的便可以了解究竟是从材料入手,还是从技术工艺的重新整合或是造型结构入手进行创新。这样,设计的品牌才能从根本上满足受众的需求和审美。做标识设计师第一要倾听和理解所要做的企业,企业的气质
、灵魂和理想。行业特征、行业历史上已形成的同质感和要做新的标识的个性。同质感也是安全性,个性代表了我的存在。

  2,要符合传统风水学

  古代人们则吉而居,就是寻求安全感。风水是约定俗成的,远古的图腾就是人们对风水选择、比喻的结果。好的图腾概念是人们憧憬、神话的结果。这就是最早的标志。图形的存在比文字还要早。人的存在处处都有风水的问题,我认为见到名人就是好风水,因为名人的“气”会把你往上带。中国电信的标志结合点都是依据黄金比例形成的,都在0.618上面。还有经济半小时、中关村国际商城、合力金桥、美邦集团就是黄金矩形。以上所说风水的问题决不是一个黑白概念,在现今中国的思想意识形态下是一个灰色概念,灰色是丰富
的,不那么纯粹。

  3,要有统一的形式与结构

  一般事物都具有形式和结构,形式和结构的研究是一种共性研究,研究的对象是事物的形式和结构的构成规律。具有方法学的意义,具有交叉学科的性质。现在已经广泛应用到除生物学、语言学以外的广大学科。造型艺术的诸多学科由此而增添了更为有效的研究工具和方法。形态学设计的领域有几何形式、力(结构)、材料。三者是构成形式和结构的三大要素,互为关系,不可分离。自然界的自然物的存在与运动都具有一定的结构、形式和秩序。对自然形态和功能的模仿产生了仿生学。而人工形态则是人工制作物的形态,从小
型纽扣到大型城市建筑都是人工形态。在标志里面,结构和形式要做到最好的有机统一。要不然的话,就会造成形式与内容的消长。

  4,好的标志气韵生动、形神兼备

  中国画中最高级的东西就是似与不似之间。太像的媚俗,不像又欺世。好的标识是气韵生动的,中国汉唐的东西很大气,很质朴、简单、雄浑,有很好的功能性。就像最初的弓一样,它的目的很明确——让箭发出去。但是到了晚清,人们在弓上刻了很多花纹,繁琐了但一拉就断,失去了目标作用,只能观赏。“韵”指的是魏晋南北朝以后人们注意到韵味,将个人的情感融进艺术里面。好的标志要做到“气韵生动”。 “形”和“神”又是中国古代特有的美学概念。指形象和神采之间的关系。通常用来评价诗歌、文学、书法、绘画和雕塑作品。一般认为神寓于形。而神又是作者和作品形象的气质、性格、精神和情感的集中体现。文如其人和画如其人突出的是作者。形似神也要似,形神要兼备,要妙在似与不似之间等,又把重点放在作品的形象上了。总的倾向是作品形象妙在有神。

  5,好的标志设计如说话

  任何造型以及造型的各元素,诉诸于形象和人的视觉都具有符号性。而语言是符号,具有最基本最本质的符号特征。说话最关键的就是说对、说清、说精彩,与其相关的东西就是语态、语言、语气。罗列堆积、目标不清、就是诉求不清,墨守成规。设计如同说话,关键在于表现什么和如何表现。设计要做对、做清、做精彩,而这些则是靠内容、形式和手法来共同完成的。只有设计目标明确了,才有可操作性。就像水一样,水可方可圆,你方它方,你圆它圆,上善若水。  

  6,好的标志具备四个特点:
  平面化、单纯化(简洁)、秩序化、平面化中的立体变化。

  标志为什么要平面化、简化?这是由于历史上形成的原因:由于受制作条件、工艺材料、认识水平的局限,原有的标志设计没办法去做任何立体化的效果,只能从平面与简化的角度入手,运用对称,均衡,和谐,节奏,重复,统一等手法在其中去挖掘精致的东西。自然而然,标志就产生了平面化、简洁化、秩序化的特点。 随着科技的进步和设计师认识水平的提高,标志渐渐的出现了平面化中的立体变化。标志不可能像雕塑一样完全立体化,它只能在平面的基础上产生立体的变化。因此,设计师运用渐变、立体效果等手法丰富标志的形式,形成了今天多样的标志风格。
 
 

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