型类　：网站

　　类　别：化妆品类（Cosmetics / Toiletries / Pharmaceuticals）

　　广告主：Unilever

　　作品名称：AXE - Clickmore

　　首先，AXE香水和LYNX香水实际上是联合利华旗下一个产品的两套品牌。在一些国家和地区使用AXE品牌，在另一部分国家和地区用LYNX品牌。

　　AXE香水的广告，向来以“性感”著称。它一直采用性感图片或者性诉求的角度来说明AXE香水的吸引力。

　　因此，AXE香水经常以“性”作为其推销的定位点，在他们的广告中，性暗示始终是他们主要的叙述语言。他们要让人们心里有一种想法，用了AXE香水的男人是最受女性所追捧的，也很容易吸引女性的注意，AXE成就男人的花花公子梦想。

　　以“性感”为诉求的广告虽然多得有些泛滥，但像AXE这样，只要创意出彩，绝对是当之无愧的眼球杀手。

　　点评人：蓝道广告公司执行创意总监　江绍雄

　　类  型：网站

　　类  别：零售食品类

　　广告主：Burger King（汉堡王）

　　作品名称：Whopperettes

　　如果你哪天收到一封来自朋友的邮件：“我用Whopperettes为你订做了一个Whopper，去查收！”，千万不要觉得莫名其妙。这一切都是Burger King的杰作。

　　Whopper是Burger King推出的一款汉堡。但如果有92位女士装扮的Whopperettes，她们身着各式各样，由代表面包片、肉饼、番茄片、蛋黄酱等汉堡原料做成的舞衣，为你组成一个庞大的Whopper，一定会令你惊讶不已。

　　如果登录Burger King为Whopper设计的产品网站www.Whopperettes.com，这一切都是现实的。在被布置成一个漂亮剧场造型的网站中，用户只要根据提示，选好自己想要的汉堡原料，然后输入自己的名字。稍待片刻，一场表演就开始了，代表你所选原料的Whopperettes，轻身漫舞，很快就在舞台中为你组成一个巨大无比你想要的“汉堡”。

　　舞台上，有节奏明快、热情奔放的音乐，还有腔调圆润的司仪报出你的名字和你挑选的原料，甚至那些富有特色的舞台镜头。这一切声、像元素的应用，告诉你这绝对不是一个简单的产品网站，实现用户互动、参与是可以通过如此具有娱乐性、趣味性的方式完成。而那些参与了定制的用户通过邮件把自己的汉堡与朋友分享，炫耀中不无恶搞，带有病毒性传播的色彩。

　　点评人：蓝道广告公司执行创意总监　江绍雄

　　类　型：网站

　　类　别：服装类

　　广告主：Nike

　　作品名称：Nike - Nike+

　　点评Nike+，我们就必然要先来了解一下Nike+是什么？

　　Nike+气垫跑鞋是通过无线Nike+iPod运动组件与iPod nano实现信息互通。一旦将Nike+运动鞋与iPod nano连接，iPod nano就可以存储并显示运动时间、距离、热量消耗值和步幅等数据。当然，更可以根据这些数据调整歌曲的播放。使用者可以通过耳机来了解这些实时数据，与电脑连接进行数据传输还可以获知自己跑步里程的全球排名，更可以和全世界任何地区用这一系统的跑步者交流。

　　再来说这支广告，单纯从广告本身讲，这并不是Nike做得最好的作品。但是，让运动与音乐结合，让Nike跑鞋真正与iPod nano实现互通，还有什么比这个概念更振奋人心呢？苹果与Nike，同属行业顶尖的两大巨头的合作，用科技彻底将运动、音乐、网络沟通起来，简直是把年轻人追求的时尚做到了极致，把无处不娱乐的精神推上了巅峰。这么炫的元素，这么富有创意的idea，难怪会得到评委的青睐！除了叹服人家超强的创造力及执行力外，我们只能谦卑地学习、学习、再学习。

　　点评人：蓝道广告公司执行创意总监 江绍雄

　　类　型：互联网广告

　　类　别：电子邮件广告类

　　广告主：GE Consumer Finance Co.， Ltd.

　　作品名称：GE Consumer Finance Co.， Ltd. -“Para-Para Lake”

　　GE Consumer Finance是通用电气旗下六大集团之一，它主要向世界各地的消费者、零售商和汽车经销商提供信贷服务及金融产品。

　　金融产品因其直接与个人财富挂钩，所以一直属于比较敏感的类别，又因网络本身的安全性及消费者信赖度都较传统媒介低，所以当金融产品广告直接出现在网络上时，几乎很难得到消费者的关注。但GE却用了个非常讨巧的方式向消费者传递信息，并将自己推销出去。

　　它没有直接以产品广告的形式出现，而是采用了互动电邮。虽然是常见的邮箱置入广告，但却多了几分互动的乐趣。先看见的是像普通信封一样的画面，可却担负着说明书的作用，step1、step2教你要怎么看懂这封信。看明白了开始操作，拉动窗口旁边的滑块，跑步机上的小人开始动了起来，这感觉很像小时候我们画在书页边的小人，有厉害的还能打出一整套降龙十八掌呢，很是有趣。话归正题，跑步机小人一开始还从容不迫，可是随着跑步机踏板的倾斜变得大汗淋漓，最终力不能支，摔倒在地，这时GE亮出了自己的观点“Don‘t over look your capacity”。看到这里，不禁会心一笑，果然是大牌，连自我推销都这么黑色幽默又温情脉脉。想想也是，消费时代，难免会出现力有不逮的时候，既然有GE这样的大哥大愿意“伸出援手”，我们又何必太苦着自己呢！

　　把广告做得互动有趣的创意我们见得不少，但是以电邮的形式能做到这么寓“教”于乐的，实在不多，GE这一支可算是相当经典了。

　　点评人：蓝道广告公司执行创意总监 江绍雄

　　类　型：互联网广告

　　类　别：病毒式营销类

　　广告主：HP

　　作品名称：HP-“Fingerskilz”

　　紧扣主题“The computer is personal again”，预示着HP引领你进入个性化电脑的新时代，让每一次手指之于电脑的枯燥操作都变成一次发生在办公桌上、趣味横生的、属于你的精彩足球游戏。

　　只要拥有HP电脑，就是找到了可由自己掌控的、体现自我风格的新空间。让你在全情投入的同时，感受HP带给你的特有个性化享受，不愧为Web 2.0的完美体现！

　　点评人：安瑞索思（中国）有限公司首席执行官 应宜伦

　　类　型：网站

　　类　别：教育类

　　广告主：Dentsu Inc.（电通）

　　作品名称：Dentsu Creative School-“Look At Me！”

　　模拟手机与网络结合的双重互动体系，线上线下紧密结合的方式，让互动融入教学，激发浏览者的无限创意灵感，最终构建出一套新颖的测试运行模式，并让参与者乐在其中。

　　不经意间将立意提升到挑战自我的高度，进而在增加用户参与度体验的同时，更有效地提高了campaign本身的粘性！

　　点评人：安瑞索思（中国）有限公司首席执行官 应宜伦

　　类　型：网站

　　类　别：公共服务/社会福利类

　　广告主：Alkoholkommitten

　　作品名称：How To Party

　　一改以往传统的表现形式，把原本枯燥略显乏味的说教，以“Party”的形式展现，条理清晰且循序渐进地讲述——“你身体发生的变化”、“你兴奋的缘由”、“酒精的奥秘”等等要点。

　　运用了视频外和少量色彩跳跃的Graphic元素，使信息视觉化，并加入了小游戏的概念，使信息趣味化，也充分融入互动的概念，强调用户参与性，让浏览者在自己的体验中加深对信息的了解，最终达到提高信息接受度的效果！

　　点评人：安瑞索思（中国）有限公司首席执行官 应宜伦