一个创意，20万元。从3月26日到6月25日全国高校乃至整个神州将迎来一轮开纪元的艺术巨波，北大青鸟杯第一届行为广告创意大赛将会在期待中生根五湖，红遍四海。
   
    北大青鸟APTECH公司主办的 “尖叫2008” 第一届行为广告创意大赛将从北京30多所高校开始播种，进而发芽于全国各地高校，开花于数以万计的学生和众多的行为艺术人士及行为艺术大众爱好者。整个活动将会得到《广告人》杂志、新浪网和朗德传播等的大力支持。
   
    据大赛组委会介绍，此次活动将采取网上报名的方式。参赛者必须在3月26日至6月25日之间到大赛指定网站报名进而上传作品以便参赛。作品最好以视频（不限于视频）的形式呈现，内容包括创作过程和创作成品。经过为期3个月的网友投票评选，大赛结果将会在6月26日予以公布。网络颁奖典礼将会在6月30日隆重举行。届时，20万元巨额奖金发放到获奖者手里。获奖作品将会集结成册加以发行。
   
    另据组委会透露，他们专门为有好创意却没有经济实力实现的参赛者设立了专项支持基金。只参赛者的创意被大赛组委会审核通过，大赛组委会就会为参赛者提供费用支持。详情请3月16日后登陆（www.you.vedio.sina.con.cn/v/scream2008）查看。
   
    六盏“明灯”点亮首届行为广告大赛
   
    北大青鸟APTECH公司主办的此次活动有众多光环，颇具看点。六盏“明灯”点亮大赛：
   
    参赛人群广泛。学生？工人？艺术家？平民百姓？红顶商人？街头小贩？英雄不问出处，只要你有好的创意，机会面前人人平等，大奖面前人人平等。
   
    参赛内容广泛。不管你的关注点是公益的还是商业的；是个人的还是团体的；是精神的还是物质的；是命题的还是开放的；只要有创意，你就是大赢家。
   
    尊重人才、尊重创意。北大青鸟APTECH公司表示绝对不会让好创意因为经费问题而化为泡影。他们为参赛者提供了专项基金，只要参赛选者的创意被大赛组委会审核通过，他们就会为申请者提供费用支持，帮助参赛者实现自己的创意。同时北大青鸟APTECH公司还设置了多个奖项，不管是参赛者还是支持参赛者都有可能获得大奖。
   
    评选方式透明化。大赛采取网民自动点击和跟帖的形式进行统计，总分值=投票总数量×40%+跟帖回复总数量×60%。
   
    切合时代要求。此次大赛借助行为艺术的特性，用行为广告的形式开辟了人与人、人与物、人与环境友好交流的平台，可以说是对和谐社会的一个贡献，也可以说是对人文奥、绿色奥运的有力点缀。
   
    开创行为艺术领域新大陆。行为艺术自从辗转中国后由于种种原因饱受非议，此次大赛作为国内首届行为广告创意大赛，从某种意义上讲应该是开辟了一个新天地。
   
    北大青鸟成就行为广告
   
    首届行为广告大赛是由中国最大的IT培训机构北大青鸟APTECH公司跟目前最具争议的艺术形式的进行的第一次大规模亲密接触，手笔可谓博大，创意可谓新奇。然而，就是在这有意无意之间，一个划时代的新领域便贴上了北大青鸟APTECH公司的标签——行为广告。
 
    行为广告的提出北大青鸟APTECH公司并不是第一家。可是把行为广告做的这么大提的这么响非APTECH公司莫属。
   
    行为广告衍生于行为艺术，可以说是行为艺术的一个分支。行为艺术是指艺术家通过自己身体的体验达到一种人与物、与环境的交流，进而由这些交流挖掘出一些非视觉的审美内涵。
   
    在中国，行为艺术经历了1985年反艺术时期和1990年后展现艺术家生存生活时期和艺术家参与社会活动时期。如今，行为艺术开始摆脱原始野蛮的表达方式，从自娱自乐进入更高的社会层面，它的新拐点渐渐浮出水面。
   
    行为艺术具有表演性、泛化性、深刻性等特征。这就注定了它必须以人为核心进而跟外界不断的交流、沟通。
   
    在艺术领域，行为艺术不成熟时，它是艺术家们的专宠。艺术家用它来自娱自乐。
   
    宋永平、宋永红兄弟的“一个场景的体验”、丁乙等人的“街头布雕”等便用包扎或自虐的行为艺术方式，表达了对“文革”的思考和对思想解放的渴求。
   
    进而，艺术家们采用这种方式表达了社会的关注。行为艺术家宋冬召集200多上裸体民工在北京美术馆举办的《和农民工在一起》艺术展览便反应了一种社会情况。
   
    目前，艺术家和策划家们已经开始有意识地把行为艺术的视角悄悄地引向传播媒介层面，并且已经起到了不错的效果。2005年4月23日五位身穿黑色西装、脚穿黑色皮鞋、戴着黑色眼镜不断做着各种很酷的造型的“黑客”，便在乌鲁木齐市中山路、人民广场繁华地段，拿着印有“有胆试吗”的蓝色条幅和几瓶饮料为企业做广告。
   
    无独有偶，浪花啤酒做的一段行为广告更是让人啼笑皆非，同时也让人深思。
   
    傍晚，一个酒吧门口前。
   
    一对青年男女正吵架，一群人在围观。
   
    女的：“你就那么喜欢她吗？”
   
    男的：“就是喜欢。”
   
    女的：“你离不开她吗？”男的：“离不开”
   
    女的：“她有什么好？”
   
    男的：“有她在我身边，我能忘却一切烦恼！”
   
    女的越来越生气，声音越来越高，周围看的人也越来越多。
   
    女的：“她比我哪点好？”
   
    男的：“她有一种不同的味道。”
   
    女的：“她那么浪，那么花，你竟然还喜欢她！真没品位。”
   
    男的：“我就是喜欢浪花。”
   
    女的急了，从书包里掏出一把纸片，气呼呼地照男的头上掷去。“去找你的浪花吧！”纸片飘落了一地，周围好事者赶紧捡起来看，原来是浪花牌啤酒优惠卡。人们拿着卡片，纷纷涌入旁边的酒吧。
   
    这是行为广告小试牛刀，但却令人思考。从某种意义上可以说，行为艺术已经从被人鄙视、边缘化的泥沼中爬了出来，一条宽阔的路已然隐约可见。此次主旨为 “学IT，好工作，就读北大青鸟”的首届行为广告创意大赛给行为艺术提供了一个广阔的空间，无形之中推动了行为广告的发展，可谓功不可没。
   
    国内最大IT行业培训机构北大青鸟APTECH公司在中国广告史上留下了开创性的一页。此次行为广告创意大赛让行为广告从此会浮出水面，成为继报纸、广播、电视、手机、网络后的第六自媒体，或许会开辟一片廉价广阔的公关传播天空。