当然，也有好看广告没有取得好的广告效果的情况。国内有一个陈道明代言的男装品牌的广告，从创意与艺术表现方面来讲，都可说是无可挑剔，但是大多数受众看完这支广告，所记住的只是陈道明与“简约而不简单”的广告语，广告所应传播的最主要的东西却为人们所遗忘，广告效果自然无从谈起。

　　与之情况相反，庸俗广告创下极好销售业绩的典型代表，当数健特生物的脑白金。脑白金广告几易其稿，依然不改老头老太太版本色，核心理念依然是送礼，只不过革命局时势的变化，把 “今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语稍加改动，只收脑白金变成了还收脑白金。各式版本的卡通老头老太太每天在国人面前晃上几回，高呼几声连孩子都朗朗上口的口号，晃得人眼晕，听得人耳朵起茧。厌烦归厌烦，一旦到需要送礼的关键时刻，第一个想到的还是脑白金。这也就难怪脑白金广告虽被誉为“十大恶俗广告之一”，其销售额却一年创下10多亿的天文数字记录了。

　　销售力才是竞争力

　　邓小平有一个很著名的黑猫白猫论，可谓亘古不变的真理。他说：“黑猫白猫，捉住老鼠就是好猫。”借用到广告方面，就是不管是好看广告还是看似庸俗的广告，只要能卖货就是好广告。

　　由中国人寿与脑白金广告策略的成功，我们也可以得出一个结论：不管广告是好看还是庸俗，最重要的还在于是否能够达到一定的传播效果，提升销售业绩。毕竟广告传媒是信息的载体和传播管道，其本质是一种传播、销售的手段。广告若要走进老百姓心里，就不能一味地表现艺术，过分强调创意与审美，追求视觉与听觉效果，而应该准确有力地揭示出产品的功能、作用、机理、效果等，激起目标消费者的购买欲望。现在一些广告作品大赛的参赛须知要求：参赛作品必须在公开媒体上发表过，这大概也是他们意识到广告不只是一种艺术，更应该是销售力的体现吧。

　　能卖货就是好广告，国内知名的麦肯光华策划机构正是秉承这样的宗旨，为包括哈药、东药在内的众多客户服务，创造出一个又一个销售奇迹。我们崇尚实际，摒弃浮华，在搞创作的时候，不是闭门造车，以自己的喜好和擅长来决定广告的形式和内容，不会把广告媒体当作专门展示自己才情的舞台，而是牢记广告的使命，在充分市场调研的基础上制定宣传策略，传播患者关心和寻找的东西，替广告投资商创造一条发掘消费者潜在需求的通道。 这是不断有客户来与麦肯光华合作的原因，也是其不断发展壮大的根本所在。