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微电影:广告的新载体 帮助企业精准化营销

  • 杭州写字楼网
  • 2012/7/9 17:11:20
导读:   在快节奏的生活中,短小精悍成为某个事物流行的必备特征。“微”似乎也成了人们最喜欢的表达方式。微博、微小说,还有微电影。    微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、具有完整策划和系统制作

    在快节奏的生活中,短小精悍成为某个事物流行的必备特征。“微”似乎也成了人们最喜欢的表达方式。微博、微小说,还有微电影。
    微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的短片。由于投资成本低、拍摄周期短等特点,不管是明星还是普通的摄影爱好者,都对拍摄微电影有着浓厚的兴趣。
    而企业和广告商也盯上了微电影,一个小故事、一段小情感,在感动观众的同时悄无声息地做点植入广告,潜移默化宣传自己的品牌,其宣传效果不容小觑。

    承载商业需求的一个爱情故事
    催生杭州首部都市情景微电影

    一个男吊(音)丝(网络语,指又穷又矮又多挫折的青年用于自嘲),一个白富美,常在转角遇到,最终成就爱。这不是台湾偶像剧,这是杭州首部都市情景微电影——《转角遇到爱》。这部由杭州中国丝绸城投资、媒体策划,双方共同出品的微电影,从选角到播映,都透着浓浓的杭州气息。
    负责这部微电影制作的媒体人士表示,之所以拍摄这样一部微电影,完全是出于杭州中国丝绸城的宣传需要。丝绸城想要为自己做宣传,但又不想采取传统的宣传片的方式。于是,就有了微电影这样的创意。
    怎样自然地将杭州中国丝绸城植入电影中,是主办方拍摄之前考虑最多的事。相关人士介绍说:我们和那些拍着玩的不同,我们的微电影既要满足客户需要,也需要尽可能地吸引读者的关注度,因此,剧本变得很重要。据了解,当时提供给导演的剧本有好多个:母女亲情、玄幻式爱情、老年人爱情……最后导演选择了纯情的暗恋式爱情,他觉得通过这样的故事最能表现丝绸城的韵味。
    事实证明,导演的确选对了剧本。电影在优酷上传至今,已经有3000多位网友点击观看,微博转发236次。有好多位网友看完微电影后,纷纷评论说要去丝绸城看看。这部微电影除了在网络发布,杭州中国丝绸城的大屏幕上每天也滚动播放,经过丝绸城的市民,一不小心就能看到一个唯美的“微爱情”。
    “这次拍摄的微电影,主要还是想要扩大丝绸城的品牌效应。同时,由于微电影也在丝绸城外的广场播放,能够吸引人流注意,增加消费的可能性。总的来说,投资方很满意。”制作人说。

    采用一种柔和的方式
    微电影帮助企业精准化营销

    微电影的主要特点是微时长、微制作、微投资、投放快,内容上融合了搞怪幽默、潮流时尚、公益教育、商业推销等元素,既可单独成篇,也可系列成剧,因此很受年轻人的欢迎。同时微电影的门槛低,可以由网友自制,参与性较强。这也是近期网络上微电影如雨后春笋般大量出现的主要原因。
    而微电影的流行又与商业营销密不可分。现在网络上出现的微电影,除了网友的娱乐之作,很大一部分都是企业的商业营销行为。
    微电影成为广告新载体,“得益”于广电总局接连出台的“限娱令”、“限广令”。由于电视广告播出受到很大限制,在电视剧内植入广告又成本过高,企业和广告商纷纷将目光投向新鲜产物微电影。
    据中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽介绍,最近一段时间来,凯迪拉克的《一触即发》、《66号公路》,网易的《闺蜜》等都是微电影营销的成功案例,其中由吴彦祖领衔的《一触即发》被认为是第一部“微电影整合营销”案例。而之前七喜拍摄的一系列微电影,融合穿越、网络红人等年轻元素,更是在众多网友中火了一把。
    微电影营销采用了一种柔和的方式,融入故事本身叙事风格中,加上微电影本身的故事性和互动性,使观众在潜移默化中接受企业品牌并乐于转发或者推荐他人观看。正如《转角遇到爱》,将企业品牌变身成为整部剧的发生背景,既映衬电影,又让杭州中国丝绸城的名字映入每个观看电影的观众脑中。
    而微电影本身具有的庞大受众,使其可以根据目标客户使用网络的习惯和偏好,选择投放的网络媒体,帮助企业达到精准化营销的目的。

    不足
    暂未形成
    规范化产业链

    微电影目前还没有形成规范化的产业链,且由于微电影进入门槛低,市场上鱼龙混杂。同时,由于微电影篇幅有限,不能拥有复杂的故事情节,因此,内容和题材的同质化问题也较为严重。另外,还有个别微电影通过暴力、情色内容吸引观众眼球。
    “随着微电影的发展,其市场必将日渐成熟。”冯敏丽判断。近日,土豆和优酷共同发表了《承德宣言》,宣言称:“我们呼吁产业各方共同规范微电影及网络原创定义,反对商业过度侵蚀网络原创文化,坚持为互联网而创;我们呼吁相关行业共同推进建立规范,保护创作者权益和健康的市场环境。”土豆和优酷的这一做法,无疑是推动微电影产业健康发展的有益尝试。

关键词:微电影,企业精准化营销,网络广告
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