文化产业又被称为创意产业，特别强调创意，强调创新。凡是文化产业发达的国家或地区，无不具有较强的创意能力。

　　我省是文化资源大省，但是文化资源只是一个先在的优势条件，并不是一个必不可少的条件。如果没有强大的创意能力，来推动文化资源的创造性转化，来创造新鲜的时代感强的文化名牌，那么再优秀的文化资源也只是形同虚设，文化产业的实力也不会太强。当前，山东文化创意能力尚不够强的具体表现有三：

    一是内容创新不足。文化产业结构不够优化，最能体现创意价值、最具含金量的核心层所占比重轻。也许是受山东人沉稳厚重有余、灵巧机变不足的性格气质的影响，山东的文化产品与文化服务呈现出扎实严谨的特点，而缺少娱乐消遣的风格。

    二是形式创新不够。将现代高科技手段应用于文化领域，改造传统生产经营和传播模式，创造新的文化样式的能力还有所欠缺，互联网的新引擎作用发挥不够充分，尚不具备先进的传播手段和强大的传播能力。因为缺少必要的平台与载体，许多优秀的齐鲁文化资源玉面蒙尘，沉寂不显。比如，若不是依托全运会开幕式这个影响力巨大的平台，有多少人知道我们的《沂蒙山小调》旋律优美毫不逊色《茉莉花》？

    三是业态创新的能力尚不够强大。传统文化产业升级转换慢，借助数字、网络等高新技术而兴起的非传统文化产业项目所占比例少，整体竞争能力不强。四是创意人才群体尚比较弱小。人是文化产业的主体，创意人才是创意产业的核心。当前，我国在高端原创人才、推动创意内容市场化产业化方面的经营管理人才、将文化与高科技相结合的复合型人才方面比较短缺，创意人才培养的观念、模式、环境，创意人才的开发、管理、使用以及政策保障、激励机制方面都有待加强。

　　解决这些问题，一要深化文化体制改革，建立起适应社会主义市场经济体制与新技术环境的新型体制、机制，让一切创意力量自由迸发，这是做大做强文化产业的根本。二要提高文化原创能力，打造创意充盈、文化底蕴深厚的文化产品，形成具有广泛市场影响力的文化品牌。要跳出文化资源大省这样一个思维定势，充分发挥知识、智慧、创造、创新的才能，结合山东本地的民俗、戏剧、舞蹈、曲艺等大力发展趣味性、消遣性、休闲性、参与性、大众性强的各种艺术门类，创造出既富有浓郁山东地域文化特色、又具有鲜明时代特色的原创产品，形成创意文化新品牌；要树立开放的文化心态，挖掘国内外文化资源精华，打造地域特色、民族风格、世界价值兼备的文化原创精品。三要创新文化表现形式，拓展文化传播手段。四要积极催生以高科技与创意为支撑的新型文化业态。五要提供创意人才队伍支撑。要加大培养力度，大力培养从事新兴文化产业的专门人才，做好人才的储备；要善于借力，注意引进高层次文化人才以及经营管理领域的优秀人才；要建立鼓励人才创新的分配制度和激励机制，实现创新人才竞争性的自由流动，为做大做强文化产业提供强大的智力支撑。