由于网络媒体固有的虚拟性特点，广告投放应该如何进行监测，能否达到预期效果成为广告主最为关注的问题。

 　 随着信息传播速度的不断提高和传播范围的普遍扩大，广告成为企业营销活动必不可少的手段之一，进入数字时代以后，网络媒体以其针对性强、低投入大产出的广告效果，被越来越多的广告主认可并接受，日趋成为各企业营销推广阵地的首选。由于网络媒体固有的虚拟性特点，广告投放应该如何进行监测，能否达到预期效果成为广告主最为关注的问题。

　　笔者就此采访了某国际知名营销机构总监Mr.Brooks，Mr. Brooks表示，营销所做的每一件工作，都直接关系到企业的未来，选择适用的媒体作为宣传的平台，使每一笔投入得到预期的回报，是营销工作的重点，企业需要专业的广告效果监测和评估体系来支持营销方案，并将其作为选择营销合作伙伴的重要依据。

　　广告主的忧虑

　　网络作为一种新兴媒体，其作为媒介营销平台的价值越来越被传统广告主看好，但由于网络在媒介特性上与传统媒体之间存在巨大差别，让很多传统广告主难以把握。同时，部分网络媒体点击欺诈、效果虚假等问题的频频爆出，也让广告主心存顾虑。所以要建立成熟的网络营销市场，亟需建立一种真正有推广价值的营销模式，来帮助传统广告主解决当下的两难困境，“精准营销”就是近年来备受广告业推崇的一种有巨大潜力的营销模式。

　　“精准营销”概念的提出

　　据全球品牌网2007年介绍： 所谓精准营销(Precision marketing)，就是在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业可度量的低成本扩张之路！

　　简单来说，如果把营销手段比作切入市场的一把尖刀，精准营销就是要把仅有的好钢放在刀刃上，才能做到刀刀见血。对于网络营销而言，就是要实现使广告主的每一笔投资更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通，需要更注重结果和行动的营销传播计划，以及这些营销传播方案对销售究竟可以产生多大的作用。

　　这样，传统广告主的忧虑就被成功化解了，但同时，也对网络营销平台提出了更高的要求。通讯技术的日益发达，网络媒体作为信息爆炸、信息共享最为突出的媒体平台，自然需要引进更加先进的管理模式予以支持，“精准营销”对于网络媒体来说，是规避缺点、继续发展必须要走的一条路，也是突破传统、凸显特性绝佳的商机所在!

　　大牌广告公司推行“精准营销”

　　出于对媒体选择的慎重性和实用性考虑，越来越多的广告主愿意接受“精准营销”为其带来的有效的、精确的传播方案。据了解，许多国内外知名的企业和广告公司，已经在精准营销理念的引进和应用方面做出了很好的成绩，有些网络媒体甚至将“精准营销”作为一项吸引广告主的亮点进行创新和推广，精准投放成为营销利器。

　　对于一个广告公司来说，如何来定位营销方案是否精准?广告主如何来辨别广告公司反馈数据的真伪?如何根据这些反馈信息来评定营销活动的有效性?大多数的广告主和广告公司选择了专业的第三方监测和评估体系对营销工作的效果进行数据支撑，并作为制定营销工作计划和改进方案的客观依据。

　　99click助力中国广告公司进入精准营销时代

　　在选择网络监测设备公司时，品牌与实力并重是不争的前提，客户服务案例也是一个十分关键的因素。作为第三方的网络监测设备及服务提供商，99click不仅要为客户提供专业的监测数据，更重要的是要为客户在选择服务平台方面提供客观可靠的分析建议服务。

　　奥美集团作为全球品牌策划企业的领头羊，以其卓越的品牌传播能力成功策划并推广了一系列为营销界所惊叹的经典之作，如中国移动通信的 “动感地带”、“全球通-我能”等著名子品牌，作为世界一流的品牌策划公司，所面对的客户都是在其所属行业中最高端最具影响力的，所以奥美在广告监测设备的选择方面格外慎重。一方面要为客户提供上乘的营销策划方案做数据支撑，更重要的是可以依据监测分析的情况随时调整改进为客户所做的推广方案，这不仅是客户利益的保证，更是奥美信誉和实力的保证。

　　据了解，在对监测市场做了全面的考察分析后，奥美选择了99click全面网络营销分析工具—siteflow数据分析系统。SiteFlow是99click为了满足广告主对广告效果日益增多的监测需求而开发的一款旗舰型产品。它可针对广告主的网络推广提供全方位的监测(包括广告的点击、到达及二跳等指标)，根据这些数据可以分析出每个网络广告及整体网络推广方案实施的实际效果，从而帮助广告主及时调整推广方案，真正达到精准投放的目的。

　　在为奥美服务的同时，99click还为上海密歇根咨询公司、上海贝恩、北京龙拓、北京瑞点鑫空等众多国内知名营销公司提供监测设备及服务。这些品牌营销公司在为客户提供客观的投放数据反馈的同时，也借助99click支持自身精准营销的能力的不断升级，可以说99click是目前中国广告公司进入精准营销时代的一个强大的推动力。