欧洲媒体一年前还充满信心，认为食品和能源价格上涨带来了良机，但是现在很多人认为，欧洲营销商也会步美国同行的后尘削减广告开支。

　　CLM/BBDO总裁Valérie Accary表示：“如果客户们遭受高油价的打击，他们的开支肯定会受到影响。虽然到目前还没有看到，但是下半年很成问题。”

　　ZenithOptimedia近日下调了对西欧广告开支的预测，认为今年只能增长3.7%，比三个月前的预测下降了0.2个百分点，勉强超过通货膨胀率，也高于北美的3.5%。

　　更重要的趋势在于，广告商在削减电视广告和印刷广告开支，将更多的预算转移到互联网。ZenithOptimedia的乔纳森-巴纳德表示：“西欧的传统媒体市场未来几年都不会看到增长。”

　　对一些传统媒体来说，向互联网的转移与经济下滑的影响已经导致了广告衰退。花旗分析师上周对欧洲一些大电视台的广告收入前景发出了警告。一些分析师曾认为营销商在衰退中会减少对于互联网的开支，因为互联网广告是实验性的、不重要的，但是事实似乎与此相反。ZenithOptimedia预计英国的互联网广告今年将增长32%，此前的预测是26%。根源在于网络广告允许营销商追踪广告开支的效果，这对于其它媒体是相当困难的。