近日，互联网和广告行业分别举办了大型的评奖活动：在艾瑞咨询评选的年度新经济奖中，新浪凭借对“门户+广告”商业模式的成功运营，获得了“最佳发展策略企业奖”；中国广告协会也将“中国广告30年突出贡献奖”的殊荣授予了新浪CEO曹国伟，肯定其对新浪“门户+广告”发展模式的贡献。从两个不同行业的评奖结果来看，以新浪为代表的互联网已经确立了市场上的主流地位，并得到广泛的认可。

    强势内容托起“门户+广告”经典模式

    作为新兴产业，中国互联网在十几年发展过程中，始终将盈利模式的探索摆在首位。1998年，随着新浪、搜狐、网易等一批互联网公司的出现，门户概念被广泛提及。尽管当时每个“.com”公司都对互联网前景充满了信心，但在如何盈利的问题上，这些先行者普遍表现出了困惑。经历过发展狂热期，以新浪为代表的门户巨头找到了适合自己的发展模式，并成为引领我国网络经济发展的中坚力量。

    截至目前，得到业界公认的中国互联网成功商业模式有两种：一种是以新浪为代表的广告模式，一种是游戏模式。“看新闻，上新浪”是广大网友的共识，多年积累而来的内容优势和产品服务优势，为新浪吸引了大量高质量的高端受众。据调查分析，这部分受众群体具有较高忠诚度，覆盖了众多企业的目标消费群体。较高的投资回报率使企业将新浪视作进行网络营销、投放网络广告的首选。因此，新浪坚持“门户+广告”发展战略，是其成功的正确道路。游戏模式以盛大为典型，其收入100%来自游戏收费。但随着一些新游戏纷纷进入免费时代，游戏模式算不算纯粹的互联网模式尚存争议。

    业内人士分析认为，互联网已经进入了Web2.0时代，尽管各种新技术服务应用层出不穷，但‘门户+广告’模式仍然是互联网产业中的经典商业模式。诸如博客、播客（视频）等新技术应用，都在门户的推广下得到快速发展，同时也成为门户的重要服务产品。

    作为影响全球的中文门户，新浪“门户+广告”的商业模式已被互联网业界视为成功典范。新浪总裁兼CEO曹国伟强调指出：“‘门户+广告’的概念，更多是指‘内容+产品+广告’，其中内容和产品都是免费的。在互联网上，只要是免费的，就只能依赖广告，没有其他模式。这是一个基本的商业模式。”

    “门户+广告”战略模式的确立，促进新浪更快速的发展。数据显示，自2006年以来，新浪广告营收保持了连续7个季度 40%以上的增长。曹国伟表示，新浪凭借主流互联网媒体的优势地位，会将这种优势运用于营销体系，不断利用互联网的新技术和新产品，综合提升网络的传播力度，扩大网络传播范围，增强网络的互动性，并将营销推广和客户的品牌推广高度结合，新浪已成为众多知名企业网络营销的重要合作伙伴。
 
    网络广告进入“寡头竞争”时代

    互联网对社会生活的渗透影响日益增强，许多企业对互联网媒体的广告投放表现出了更为积极的态势。美国英特尔公司总部已经宣布，将把广告投放的比重向互联网等新媒体倾斜，网络媒体的广告投放额在其广告预算中的比例由15%提升至50%以上。

    在中国，网络广告等新媒体也成为了整个广告产业的重要组成部分。今年年初新浪COO杜红当选为中国广告协会副会长，曹国伟等互联网人士又在此次“中国广告30年突出贡献奖”评选中获奖，都显示出网络媒体在广告行业内地位得到极大提升。

    不久前，艾瑞咨询公布了《2007年中国广告市场份额报告》。报告显示，2007年中国网络广告市场规模继续保持了快速增长势头，全年市场规模已经达到106.1亿元人民币，与2006年相比增长75%。预计在未来三年，网络广告市场还将继续实现快速增长，市场规模比重也将逐年扩大，在2011年将达到370亿元。

    报告同时指出，2007年中国网络广告市场投放趋势更为集中化：表现之一是投放网站相对集中，互联网广告市场被少数几个门户网站和垂直网站占据，而大多数的垂直网站、Web2.0社区、视频网站的广告收入只相当于门户网站的几十分之一，甚至更低；同时在几大门户中，对市场的占领也逐渐呈现出集中化态势。根据官方统计，新浪、搜狐、网易、腾讯等四大门户07年第四季度的广告总收入为1.191亿美元，新浪的5010万美元占到总额的42%，比第二名搜狐多出1640万美元，新浪的领先地位仍在不断扩大，中国网络广告已经进入“寡头竞争”的时代。