网络广告呈现集中采购、分布投放、效果聚合、精准营销趋势

    2007中国互联网大会期间，Adworld2007中国网络广告与互动营销年会、中国网络广告10年风云会于9月25、26日隆重举行。与诸多行业交流会议有所不同的是，主办方在DCCI互联网数据中心支持之下，发布了2007年网络广告市场监测与受众测量阶段性的最新调研数据。作为合作举办单位，DCCI的最新数据与分析，为参会各方、互联网与网络广告业界的交流互动，提供了立体多维的观察视角和判断依据。Adworld2007交流内容的厚重度因此提升颇多。

    DCCI互联网数据中心9月26日发布的最新研究报告显示，网络广告市场的业态正在发生深刻的转变。2007年来，网络广告市场发生了极具影响力的并购事件：

    2007年1月，PublicisGroupSA以13亿美元收购了互联网营销公司DigitasInc

    2007年4月，Google以31亿美元收购网络广告公司DoubleClick；

    2007年4月底，Yahoo以6.8亿美元收购网络广告公司RightMedia剩余的全部股份；

    2007年5月，微软60亿美元收购网络广告公司aQuantive；

    2007年7月，WPPGroupPLC以6.49亿美元收购了互联网广告经纪公司24/7RealMediaInc

    2007年9月，Yahoo以3亿美金现金收购行为定位广告网络BlueLithium

    包括以上各种并购事件在内的各种现象表明：网络广告市场的业态正在发生深刻转变，“集中采购、分布投放、效果集合、精准营销”的演化趋势非常明显。

    集中采购：集中采购，把广告的购买集中于某一家广告服务商，实现专业化管理，有利于资金管理，减少合作风险，有利于整合投放。全球广告公司PublicisGroupSA和WPPGroupPLC希望通过收购网络广告代理公司进入网络广告市场，以使广告主能够有更宽广的媒介选择。这两个收购从另外角度也说明了广告主希望能够更加集中的采购网络广告。

    分布投放：分布投放，即在可能的媒体选择范围及可能的预算，实现有选择性的相关媒体的投放，选择范围广，投放有针对性。全球广告公司PublicisGroupSA和WPPGroupPLC希望通过收购网络广告代理公司，让广告主更好的大范围分布投放广告，尤其是网络广告。

    效果聚合、精准营销，即实现广告的对某一市场定位的聚焦，目标准确、效果集中；能帮助广告主准确有效的找到客户。网络媒介Yahoo收购的BlueLithium公司提供一种"行为目标确定"的网路跟踪技术，更有利于yahoo提高精准营销的程度。

    据悉，现场发布的数据通过DCCI互联网数据中心两大研究体系Netmeasure受众测量和Netmonitor市场测量来获取。