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如何发挥网络广告的威力?(2)

  • 杭州写字楼网
  • 2006/9/21 8:07:51
导读:  提起网络广告,人们自然会联想到各种旗帜广告,并产生一些共同的观点,譬如:     网络广告应投放在大型高访问量的网站中,只有这样,广告的效果会好一些;     网络广告的点击率每况愈下,通常小于1%;     网站广告商开始采用流行的千次点击记费方法,因此,网络广告设计的好坏应该由广告商来控制;     网络广告的效果不令人满意,很少能带来实质性的销售。  &nbs

    提高网络广告点击率的关键是其自然的、非广告形式的形式。

    四,如何判断网络广告的实际效果?

    如果您只是为了树立您在网络中的形象或营造一个网络品牌,您可以采取通常的旗帜广告形式,并放置在超大型的综合站点中。您应关心多少人看到了您的旗帜广告,至于多少人点击您的广告并不重要。

    如果您做网络广告是为了吸引目标客户的点击,在您站点中下定单,形成产品或服务的销售,您必须关心您每一个网络广告的实际效果。

    您得判断出哪些网络广告为您赚钱,哪些网络广告在浪费您的钱。如果一个网络广告起作用,它为您带来多少实际销售?最终的利润是多少?做到这一点并不难,难就难在第二点,您得有有效的手段,跟踪一个网络广告发生作用的中间过程。一个能为您带来销售的网络广告,是否有更好的形式?更好的放置地方?只有清楚了解了中间过程,您才能追求网络广告的最佳效果。

    跟踪网络广告中间过程非常复杂,颇有专业知识要求。我们这里介绍几个要点。

    与网络广告投放站点的管理员联系,询问广告放置页面的天访问量。如果您觉得可疑,您可要求对方在该页面原代码中写入一句调用您站点小图片的语句。您小图片调用的数量即是该页面的访问量。

    您网站管理员联系,让他/她定期为您提供站点流量分析报告。从这些分析报告中,您可以了解到您网络广告每天的点击数和累计点击数,每一个广告点击者在进入您页面后的浏览行为。进而,您还可以得出您网络广告的点击率,100个点击者中有多少比例的目标客户进入营销页面,有多少比例进入定单页面,有多少比例最终下了定单。

    您可以尝试不同形式(包括按钮、超链接等不同形式)、不同放置位置的广告,从多组数据中可得出什么样的网络广告形式最好,什么放置位子最佳。请注意数据的可比性。

    如果您采纳千次点击付费方式,对方广告经理会不断地记数您网络广告的点击数,他/她会通知您一千次点击数到了,而您的统计结果却只有800次,此时,您必须拿出数据有力说明他/她的统计数据不对。请注意,这种情况会经常发生。

    通过统计销售收入,您可判断出一个网络广告实际为您带来多少利润;通过跟踪网络广告的中间过程,您可以得到最佳的网络广告。

    五,如何最大程度地发挥您网络广告的威力?

    除了以上讲到的网络广告要点外,您还可以要求每一个点击者在点击广告进入您页面之前,必须先输入其电子邮件地址。要做到这一点,只需在广告投放页面的原代码中加上判断语句即可。

    为什么要这样做呢?有两条充分的理由:
    
    第一, 这将杜绝广告商对您不利的作弊行为。譬如,广告商为增加您网络广告点击数而不时故意点击您的网络广告,这种点击对您毫无意义,而且会使您的跟踪工作出现严重偏差,误导您的判断。

    第二, 您网络广告每一次被点击,您在得到了您目标客户的访问的同时,更重要的是您捕获了他们的电子邮件地址,这对您以后的跟踪工作非常有好处,您有更多的机会向这些目标客户进行营销宣传。

    这种广告形式威力无穷。

关键词:网络广告,网络媒体
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